如果您還沒有看過杭州logo設(shè)計(jì)公司大型游戲廣告——超級碗中的“女兒”，請查看。它進(jìn)入任何觀看它的人的心靈。不管它是溫暖你的心還是激怒它，你肯定會有一些反應(yīng)。如果它幫助你看到世界上年輕女性更光明的未來，或者它讓你感到沮喪，那么它可能會引發(fā)一些想法，甚至可能會引發(fā)一些討論。

早期的觀眾反饋并不積極。一些 YouTube 觀眾將男性之間的工資差距稱為“神話”，而其他人則認(rèn)為整體主題是負(fù)面的。一些評論者甚至將這種商業(yè)行為稱為“女權(quán)主義宣傳”。廣告的觀眾也在推特上迅速采取行動，指出奧迪的董事會中全是男性，美國的同工同酬法案于 1963 年通過。

無論您是否同意廣告，我們要問的問題是為什么？

為什么奧迪選擇在超級碗期間制作這個(gè)廣告并支付數(shù)百萬美元來運(yùn)行它？這個(gè)有爭議的廣告背后的意圖是什么？奧迪本可以保持簡單，按照“規(guī)范”制作典型的“我們的車是最好的”廣告，就像他們過去所做的那樣。他們做出了選擇，他們知道這個(gè)決定將是一個(gè)有爭議的決定。根據(jù)社交媒體評論和媒體反饋，我們研究了奧迪制作此廣告背后的六種可能意圖。

女權(quán)主義宣傳

杭州logo設(shè)計(jì)公司的宣傳定義指幾個(gè)關(guān)鍵特征。這些領(lǐng)域包括偏見或誤導(dǎo)性質(zhì)，用于宣傳政治事業(yè)或觀點(diǎn)，主要用于影響觀眾和推進(jìn)議程，通常通過有選擇地展示事實(shí)。毫無疑問，該廣告偏向于女性的薪酬平等。可以說它確實(shí)促進(jìn)了政治事業(yè)。宣傳信息的真正“膽量”在于有選擇地誤導(dǎo)性地呈現(xiàn)事實(shí)。奧迪的目標(biāo)是誤導(dǎo)觀眾嗎？考慮到?jīng)]有提供數(shù)據(jù)，廣告中沒有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或測量值，它不會誤導(dǎo)選擇性事實(shí)。奧迪是否誤導(dǎo)了他們的觀眾，讓杭州logo設(shè)計(jì)公司相信他們承諾同工同酬，而實(shí)際上他們并非如此？如果這是他們的意圖，這個(gè)廣告會有什么勝利？很明顯，這會引起公司內(nèi)外的討論。同工同酬是主觀的。如果沒有全面的績效和薪酬透明度，員工在與他人比較薪酬時(shí)將處于黑暗之中，或者至少是陰影。毫無疑問，在該廣告在線發(fā)布后，有幾名員工聯(lián)系了他們的經(jīng)理、人力資源部或組織中的其他人。要求加薪、討論或評估薪酬。杭州logo設(shè)計(jì)公司想要誤導(dǎo)公眾關(guān)于他們對此的承諾的想法是站不住腳的。發(fā)布這種類型的商業(yè)廣告無疑為這些經(jīng)理、人力資源代表和組織內(nèi)的其他人創(chuàng)造了額外的工作。從這個(gè)角度來看，這不符合奧迪的最佳利益。除非他們希望公司內(nèi)有更多女性發(fā)聲，提出有關(guān)薪酬平等的問題并提出挑戰(zhàn)。如果這是他們的意圖，那會不會很糟糕？

政治原因

如果奧迪制作這個(gè)廣告的原因是政治性的呢？作為在美國范圍內(nèi)“游說”同工同酬的一種方式。正如一位友好的推特用戶所指出的那樣，美國的同工同酬法案于 1963 年通過，從而使部分政治論點(diǎn)無效。奧迪能否希望政府加強(qiáng)監(jiān)督、監(jiān)管和執(zhí)法？有可能，如果他們已經(jīng)承諾同工同酬，這將受到歡迎。在同工同酬方面實(shí)現(xiàn)汽車公司之間的平等對杭州logo設(shè)計(jì)公司來說是不利的。他們不會有競爭優(yōu)勢。同樣，加強(qiáng)對執(zhí)行同工同酬的關(guān)注將使奧迪在實(shí)施變革方面付出代價(jià)。可以合理地假設(shè)這不是奧迪的意圖。

向女性出售更多汽車

廣告的目的是銷售產(chǎn)品或服務(wù)。假設(shè)這個(gè)發(fā)自內(nèi)心的、充滿情感的和有爭議的廣告是為了銷售更多汽車而制作的，這是合乎邏輯和合理的。將女性作為目標(biāo)市場對奧迪來說并不新鮮。去年，他們投放了一則廣告，重點(diǎn)關(guān)注兒童玩具和女性駕駛的性別平等。用一句口號“玩，就像開車一樣，不應(yīng)該是性別問題”。奧迪目前將女性視為目標(biāo)市場。如果一家汽車公司創(chuàng)建新廣告的意圖僅僅是為了銷售更多汽車，這不足為奇。

對自己負(fù)責(zé)

我們都聽說過各種形式的公共問責(zé)制。杭州logo設(shè)計(jì)公司在社交媒體上發(fā)布他們的減肥目標(biāo)和鍛煉程序以追究自己的責(zé)任。其他人則找到一個(gè)負(fù)責(zé)的伙伴來堅(jiān)持不懈。像“美國奧迪公司致力于同工同酬”這樣的公開聲明是讓他們承擔(dān)責(zé)任的聲明。如果他們的意圖是對自己負(fù)責(zé)，我會說他們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)。

為平等支付帶來光明

如果奧迪打算闡明薪酬平等，那會有什么糟糕的事情呢？沒什么，除非沒有問題。如果不存在同工同酬問題，杭州logo設(shè)計(jì)公司最終會回到這個(gè)廣告是宣傳的概念。是否存在同工同酬問題？去年我從我個(gè)人觀點(diǎn)的相反角度寫了關(guān)于女性平等的文章（你可以在這里閱讀）。這幫助我理解的是，我們可以以支持任一位置的方式構(gòu)建數(shù)據(jù)。我們可以刪除我們不同意的數(shù)據(jù)，同時(shí)仍然保持真實(shí)，并根據(jù)我們的觀點(diǎn)突出顯示數(shù)據(jù)。盡管杭州logo設(shè)計(jì)公司拼命試圖反駁女性在勞動力中的不平等，但我做不到。通過我能找到的大量研究，它們都指向一個(gè)事實(shí)；婦女在工作場所得不到平等對待。如果您不相信我，請查看麥肯錫公司的職場女性研究. 如果我們斷定這項(xiàng)研究是準(zhǔn)確的，我們將再次走出宣傳領(lǐng)域。如果奧迪制作這個(gè)廣告的唯一目的是促進(jìn)女性的薪酬平等，不管你信不信，這很糟糕嗎？如果他們制作了一個(gè)廣告，上面寫著“美國奧迪致力于讓兒童過上幸福的生活”，我們就不會質(zhì)疑它。如果你相信所有的孩子都已經(jīng)快樂了，這種類型的廣告會被拒絕嗎？