杭州品牌設(shè)計(jì)公司讀了反欺詐顧問Augustine Fou博士寫的一篇文章，該文章使我對(duì)當(dāng)前的數(shù)字廣告界和廣告欺詐水平日益提高感到擔(dān)憂。廣告欺詐不僅會(huì)導(dǎo)致企業(yè)將廣告費(fèi)花在虛假網(wǎng)站和點(diǎn)擊上，還會(huì)污染公司的歸因模型，因?yàn)樵撃Ｐ突阱e(cuò)誤的數(shù)據(jù)，這使確定未來廣告支出更加困難。

面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧，即使在數(shù)字營銷之前，我也從來都不是廣告的忠實(shí)擁護(hù)者。當(dāng)時(shí)，這是基于無法衡量廣告支出的投資回報(bào)率。

當(dāng)我在1980年代成為隱形擊劍經(jīng)銷商時(shí)，我記得母公司告訴我要取得成功，我每天都必須在當(dāng)?shù)貓?bào)紙上刊登廣告。經(jīng)過數(shù)月在當(dāng)?shù)貓?bào)紙廣告上的投入，我無法將自己的任何銷售直接歸因于這些廣告。轉(zhuǎn)換后的廣告不是我本地報(bào)紙上的廣告，而是母公司在諸如Dog Fancy之類的專業(yè)雜志中刊登的全國性廣告。感覺像是在沒有受眾細(xì)分的當(dāng)?shù)貓?bào)紙上刊登廣告或在本地電視上刊登廣告，這對(duì)我的廣告支出是一個(gè)黑洞。雖然諸如Dog Fancy這樣的雜志中的目標(biāo)廣告正在轉(zhuǎn)化，但來自受眾眾多但未分化的來源的廣告卻沒有。

數(shù)字營銷被視為解決我所有定位問題的靈丹妙藥，似乎是一個(gè)更好的解決方案。但是，隨著數(shù)字營銷變得越來越復(fù)雜，它出現(xiàn)了漏洞，并且變得很容易出現(xiàn)廣告欺詐行為。盡管有數(shù)千篇有關(guān)數(shù)字營銷的文章，但實(shí)際上，杭州品牌設(shè)計(jì)公司也寫了一些數(shù)字營銷文章，但很少討論廣告欺詐的陰暗面。每年，廣告欺詐行為都變得越來越嚴(yán)重，因?yàn)樗粯I(yè)界故意忽略了，因?yàn)樗梢詭椭麄冧N售更多的廣告，這是本文的主題。

在數(shù)字時(shí)代的起源，數(shù)字廣告解決了長期存在的更好地定位小型企業(yè)的問題。可以將廣告交付給理想客戶的承諾是一種有吸引力的選擇，尤其是對(duì)于那些無力在國家報(bào)紙和雜志，黃金時(shí)段電視廣告或大型廣告商可能買到的廣播點(diǎn)買不起廣告的小型企業(yè)主而言。

此外，全渠道營銷提供了跨多種渠道（包括移動(dòng)，視頻和臺(tái)式機(jī)）瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的前景。此外，杭州品牌設(shè)計(jì)公司能夠在消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的背景下量身定制內(nèi)容的能力（例如，首次看到該品牌的消費(fèi)者與之前與該品牌有過接觸的消費(fèi)者）是直接與實(shí)體進(jìn)行談判的有吸引力的替代方法出版商。

但是隨著時(shí)間的流逝，隨著技術(shù)的進(jìn)步，不良行為者已經(jīng)開始利用數(shù)字廣告空間。用來更好地定位消費(fèi)者的相同技術(shù)已被用來欺騙廣告購買者，使杭州品牌設(shè)計(jì)公司的廣告收入越來越高。這是發(fā)生了什么事。

在過去，杭州品牌設(shè)計(jì)公司只剩下物理媒體，企業(yè)直接與報(bào)紙或電視/廣播電臺(tái)等發(fā)行商合作，購買廣告空間或希望企業(yè)吸引目標(biāo)受眾的耳朵和時(shí)隙。企業(yè)無法直接對(duì)其廣告效果進(jìn)行任何直接分析，也無法準(zhǔn)確計(jì)算其廣告支出的投資回報(bào)率。