成功的杭州廣告設(shè)計(jì)公司知道品牌不會(huì)停滯不前，因此需要定期更新。如果您沒(méi)有考慮組織和客戶的演變以及它如何反映在您的品牌中，您就有可能將您的品牌變成一個(gè)時(shí)間囊，反映過(guò)去的情況，而不是闡明您現(xiàn)在的情況。

杭州廣告設(shè)計(jì)公司最近更新了其品牌，使用有條不紊的流程更新了我們的品牌，同時(shí)促進(jìn)了全球的支持和熱情支持。變更管理對(duì)我們的成功至關(guān)重要。

擁抱變革管理原則

任何實(shí)施重大重組的公司都可能通過(guò)堅(jiān)持變革管理來(lái)實(shí)施。雖然品牌更新可能不會(huì)影響您的結(jié)構(gòu)，但這是一項(xiàng)影響杭州廣告設(shè)計(jì)公司的重大任務(wù)，需要良好的變革管理實(shí)踐。當(dāng)我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)重新命名時(shí)，其中三種做法特別有用：

• 證明變革的必要性
  

• 有一個(gè)可靠的過(guò)程來(lái)實(shí)現(xiàn)變革

• 提供路線圖以指導(dǎo)行為和決策

• 展示變革的必要性

要獲得支持以刷新您的品牌，杭州廣告設(shè)計(jì)公司首先必須讓組織中的人員了解為什么可能需要進(jìn)行更改。如果每個(gè)人一開(kāi)始都認(rèn)同更新的需求，那么在推出新品牌時(shí)，您會(huì)遇到更少的阻力。一旦他們明白了原因，剩下的就容易多了。

我們提出了一個(gè)明確的理由：與 10 年前相比，我們的公司已經(jīng)發(fā)展，杭州廣告設(shè)計(jì)公司通過(guò)收購(gòu)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，增加了新服務(wù)，并在市場(chǎng)上提供了更廣泛的服務(wù)。

提出改變的理由還意味著解釋我們不會(huì)做的事情：從頭開(kāi)始，或者完全廢棄作為杭州廣告設(shè)計(jì)公司遺產(chǎn)核心的元素。對(duì)于與現(xiàn)有品牌保持聯(lián)系的長(zhǎng)期員工來(lái)說(shuō)，知道您的意圖不是拋棄過(guò)去，而是在過(guò)去，這是令人放心和肯定的。

實(shí)現(xiàn)變革的可靠過(guò)程

作為一家全球性杭州廣告設(shè)計(jì)公司，實(shí)施正確的流程對(duì)于推動(dòng)分散的組織識(shí)別并聯(lián)合起來(lái)支持更新的品牌至關(guān)重要。這個(gè)過(guò)程由多個(gè)部分組成。

使用和解釋品牌重塑的科學(xué)

杭州廣告設(shè)計(jì)公司根據(jù)顏色對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行評(píng)估，因此確保杭州廣告設(shè)計(jì)公司的顏色選擇能喚起正確的感受，是打造正宗品牌的基礎(chǔ)。任何曾經(jīng)與配偶就家庭房間重新粉刷什么顏色存在分歧的人都知道，這些討論和選擇可能是個(gè)人的、主觀的和令人沮喪的。要將對(duì)話和決策提升到個(gè)人偏好之上，請(qǐng)引入科學(xué)。

花時(shí)間對(duì)關(guān)鍵的內(nèi)部受眾和決策者進(jìn)行有關(guān)顏色代表情感、地理和性別的研究。包括研究表明，在不同接觸點(diǎn)提供一致體驗(yàn)的品牌不僅贏得人心，而且實(shí)際上贏得人心并改變?nèi)藗兊南敕ā?/p>

向他人學(xué)習(xí)

杭州廣告設(shè)計(jì)公司研究了其他大型全球組織的品牌重塑。例如，自 1976 年以來(lái)，Apple 已更名 3 次，最后兩次更改保留了熟悉的 Apple 外形，同時(shí)更新了配色方案。聯(lián)邦快遞提供了一個(gè)很好的例子，使用兩種不同的配色方案進(jìn)行徽標(biāo)處理，一種是橙色代表能量和速度，用于公司的航空運(yùn)輸；一種是綠色的地面服務(wù)。杭州廣告設(shè)計(jì)公司使用了這些例子并將它們應(yīng)用到我們自己的思考中。

研究

如果您根據(jù)核心科學(xué)真理進(jìn)行更新，您仍然需要進(jìn)行“實(shí)地研究”。找出杭州廣告設(shè)計(jì)公司的客戶和您自己的員工認(rèn)為您的與眾不同之處。進(jìn)行調(diào)查和一對(duì)一訪談。收集證詞和故事。發(fā)現(xiàn)組織不同部門的品牌需求。收集這些輸入后，將調(diào)查結(jié)果組織成品牌簡(jiǎn)介，總結(jié)見(jiàn)解、區(qū)別點(diǎn)、定位和個(gè)性。使用它來(lái)指導(dǎo)和激發(fā)新的品牌創(chuàng)意選項(xiàng)。

為協(xié)作和反饋制定受控流程

我們希望確保我們得到公司多元化和分散部門的支持、投入和支持。為此，杭州廣告設(shè)計(jì)公司創(chuàng)建了一個(gè)全球傳播和品牌委員會(huì)。它的成員代表了我們整個(gè)組織，并充當(dāng)了幫助獲得高層領(lǐng)導(dǎo)支持的機(jī)制。該委員會(huì)具有全球代表性和組織各級(jí)的積極參與，包括來(lái)自全球各個(gè)地區(qū)的員工代表。投資者和客戶的代表也是委員會(huì)的成員。

杭州廣告設(shè)計(jì)公司向委員會(huì)展示了我們創(chuàng)建的新品牌選項(xiàng)（再次依靠我們已經(jīng)完成的科學(xué)和研究來(lái)解釋我們的選擇）。這有助于有效地指導(dǎo)他們的輸入和反饋，并使每個(gè)人都感到參與了結(jié)果。