多年來，營銷人員和政治領(lǐng)導(dǎo)人一直對千禧一代不愿真正跟進(jìn)他們的投訴并就品牌問題采取實際行動感到沮喪。作為第一代數(shù)字化的一代，他們的價值觀和認(rèn)知與前幾代大不相同。盡管杭州餐飲vi設(shè)計公司對社會和政治問題發(fā)表了強(qiáng)烈的意見，但他們迄今為止在投票站和消費(fèi)者品牌選擇上的實際舉措既令人困惑又令人失望。

年輕的消費(fèi)者對他們的未來非常懷疑，這是有充分理由的。這部分 8000 萬千禧一代在 2016 年花費(fèi)了 6000 億美元，到 2020 年將增長到 1.4 萬億美元。杭州餐飲vi設(shè)計公司也是最大的一代合格選民，今年超過了嬰兒潮一代：占所有合格選民的 30%，到 2020 年將增長到 34%，而嬰兒潮一代預(yù)計這一比例為 28%。然而，這個年輕的群體感覺被排除在主流之外，他們的未來不會像他們的父母那樣光明，當(dāng)你意識到這一點時，這并不奇怪：

千禧一代的收入平均比嬰兒潮一代的父母在他們這個年齡時少 20%，比 1989 年的年輕人少 10,000 美元（來源：Young Invincibles 2017 年 1 月的研究）。他們的價值觀比前幾代人要溫和得多（并且可以理解）。他們更厭惡風(fēng)險，不太可能不必要地花錢。他們對社會事業(yè)非常敏感，更喜歡帶有親社會信息、可持續(xù)制造和商業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)的品牌。他們的主要重點是獲得最佳價值，這就是為什么他們經(jīng)常使用移動掃描優(yōu)惠券來獲得良好的促銷優(yōu)惠和理想的價格。

“在西方國家，許多年輕選民認(rèn)為當(dāng)前的政治經(jīng)濟(jì)制度不為他們服務(wù)，說：”大衛(wèi)巴赫的的耶魯大學(xué)管理學(xué)院。杭州餐飲vi設(shè)計公司列出了最終激發(fā)千禧一代采取行動的熱點問題——即失業(yè)、工作不安全、負(fù)擔(dān)不起的住房、氣候變化和社會正義。

也許最大的難題是他們不愿強(qiáng)制改變投票站。杭州餐飲vi設(shè)計公司對政府和傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)深表不信任，這加劇了他們認(rèn)為一切都不會改變的態(tài)度。千禧一代傳統(tǒng)上認(rèn)為投票不是一種責(zé)任。他們認(rèn)為吸引他們是政治家的責(zé)任。相反，他們將政黨視為他們可以選擇或忽略的品牌，并且寧愿讓世界根據(jù)他們的喜好定制，而不是要求他們投票支持一攬子全有或全無的選舉承諾的系統(tǒng)，這對他們來說似乎并不吸引人。這就是為什么有一半的千禧一代說他們是獨立人士，而在 69 歲或以上的人中只有三分之一說他們是獨立人士的一個關(guān)鍵原因。

然而，最近發(fā)生在英國、法國和美國的事件可能正在改變這一切。對于 2016 年的英國退歐公投，18-24 歲的投票率僅為 43%，而 65 歲以上的投票率為 78%。一旦這群人意識到他們可能會失去什么，杭州餐飲vi設(shè)計公司在 2017 年 6 月的選舉中的投票率就躍升至 69%，表達(dá)了他們對英國退歐的憤怒，并為杰里米·科爾賓提供了令人驚訝的支持。分析家稱這種年輕選民參與的大規(guī)模激增是“青年地震”。

其他國家也可能達(dá)到了千禧一代的臨界點，因為年輕的領(lǐng)導(dǎo)人激發(fā)了這些選民的更大支持：法國歷史上最年輕的總統(tǒng)埃馬紐埃爾·馬克龍  39 歲，以及看到青年投票率急劇上升的賈斯汀·特魯多 。在 2011 年的議會選舉中只有 39% 到 2015 年的 57%。同樣只有 36% 的千禧一代投票支持特朗普（在城市、受過大學(xué)教育的白人中較低），他們的支持率只有 21%（來源：杭州餐飲vi設(shè)計公司調(diào)查）2 月下旬），同樣低的百分比表示他們與特朗普的價值觀相同。他們對特朗普議程的負(fù)面反應(yīng)可能會在 2018 年的共和黨選舉中造成嚴(yán)重破壞，假設(shè)投票率很高，尤其是如果民主黨能夠找到具有賈斯汀·特魯多品牌魅力風(fēng)格的年輕候選人。

千禧一代激進(jìn)主義和投票參與的興起也擴(kuò)展到消費(fèi)品牌，因為年輕人要求公司以可持續(xù)和合乎道德的方式開展業(yè)務(wù)，最重要的是，展示對社會負(fù)責(zé)的營銷行為。尼爾森2015 年的一項研究顯示，73% 的千禧一代愿意在具有可靠可持續(xù)發(fā)展記錄的品牌上花費(fèi)更多，81% 的人甚至希望杭州餐飲vi設(shè)計公司最喜歡的公司公開聲明他們的企業(yè)公民身份。簡而言之，年輕消費(fèi)者希望他們的品牌能夠?qū)κ澜绠a(chǎn)生影響，并對他們的努力保持開放和誠實。