市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)越來(lái)越多地討論交互式內(nèi)容，而B(niǎo)2B營(yíng)銷(xiāo)人員渴望了解有關(guān)此主題的更多信息，并開(kāi)始了解它是否對(duì)他們有意義。通常，這意味著我們會(huì)聽(tīng)到類(lèi)似的信息：“杭州vi設(shè)計(jì)公司真的很想?yún)⒓訙y(cè)驗(yàn)”，或者“我想進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查”，或者“我的老板告訴我我們應(yīng)該嘗試投資回報(bào)率計(jì)算器”。

這些陳述的問(wèn)題在于交互式內(nèi)容不僅僅是單件內(nèi)容。這是更大戰(zhàn)略的一部分，該戰(zhàn)略可以使杭州vi設(shè)計(jì)公司的營(yíng)銷(xiāo)更加吸引您的受眾，并創(chuàng)造真正的價(jià)值交換，最終帶來(lái)更多合格的潛在客戶(hù)。

那么交互式內(nèi)容策略是什么樣的呢？

策略一詞意味著具有“旨在實(shí)現(xiàn)主要目標(biāo)或總體目標(biāo)的行動(dòng)計(jì)劃”，因此，為了開(kāi)始使用交互式內(nèi)容，您應(yīng)該有一個(gè)目標(biāo)。對(duì)于我們的許多客戶(hù)而言，這始于核心：通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)建渠道的能力。杭州vi設(shè)計(jì)公司人員如何在收入表中占有一席之地？通過(guò)提供質(zhì)量導(dǎo)致銷(xiāo)售。您如何獲得潛在客戶(hù)的資格？通過(guò)捕獲重要信息并評(píng)估它們的內(nèi)向或外向。為了獲取該信息，營(yíng)銷(xiāo)人員長(zhǎng)期以來(lái)一直在尋找工具來(lái)幫助實(shí)現(xiàn)這一策略。

我該如何開(kāi)始？

與您的受眾進(jìn)行對(duì)話(huà)的內(nèi)容是您營(yíng)銷(xiāo)組合中的強(qiáng)大工具，可以幫助滿(mǎn)足上述需求。但是，涉足這一領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)人員通常會(huì)浪費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)建過(guò)程或?qū)⒔换ナ絻?nèi)容限制為單個(gè)用例。盡管我對(duì)采取行動(dòng)的人表示贊賞，但遺憾的是沒(méi)有充分發(fā)揮媒體的潛力。因此，我認(rèn)為安排一些方式來(lái)考慮交互式內(nèi)容策略以及上手方法將是一件好事：

1.按核心活動(dòng)和正在進(jìn)行的活動(dòng)

無(wú)論如何，杭州vi設(shè)計(jì)公司都投放哪些廣告系列或程序？對(duì)于許多B2B營(yíng)銷(xiāo)人員而言，它們是通過(guò)電子郵件，社交，付費(fèi)媒體和您的網(wǎng)站等渠道進(jìn)行的。

您進(jìn)行的任何營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的這些核心支柱可能都需要提升內(nèi)容。為什么？因?yàn)槊總€(gè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)都在使用它們，而買(mǎi)家卻通過(guò)重復(fù)來(lái)擺脫它們。想象一下，對(duì)于您的電子郵件和付費(fèi)媒體而言，擁有更好的主題行和CTA可以挑戰(zhàn)受眾或征求他們對(duì)某個(gè)主題的意見(jiàn)。或?yàn)槟木W(wǎng)站，博客和社交網(wǎng)站創(chuàng)建動(dòng)態(tài)內(nèi)容。

交互式作為一種策略可以使您做到這一點(diǎn)。通過(guò)簡(jiǎn)單地創(chuàng)建內(nèi)容體驗(yàn)而不是靜態(tài)內(nèi)容，您將自動(dòng)獲得更具粘性的吸引力。B2B營(yíng)銷(xiāo)的另一個(gè)主要核心是培育流。當(dāng)杭州vi設(shè)計(jì)公司培育數(shù)據(jù)庫(kù)并嘗試讓他們舉手時(shí)，您需要更多個(gè)性化的內(nèi)容。交互式內(nèi)容可以放大您當(dāng)前的消息傳遞和資產(chǎn)，但同時(shí)也可以收集有關(guān)潛在客戶(hù)的有價(jià)值的信息。

因此，不要因?yàn)槟橙藛螕袅穗娮余]件就將其交給銷(xiāo)售人員，而是因?yàn)樗麄兏嬖V了您一些符合條件的信息而將其發(fā)送給銷(xiāo)售人員。策略意味著利用您已經(jīng)在做的工作，因此在您的核心和持續(xù)的廣告系列中添加交互式內(nèi)容。

2.買(mǎi)方的旅程

多年來(lái)，隨著買(mǎi)方對(duì)流程的更多控制，買(mǎi)方之旅已發(fā)展，但每個(gè)階段背后的動(dòng)機(jī)都沒(méi)有。上圖顯示了B2B營(yíng)銷(xiāo)人員用來(lái)推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)者前進(jìn)的一些傳統(tǒng)策略，以及交互式內(nèi)容如何增強(qiáng)這些策略以吸引，吸引或轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)者。交互式內(nèi)容可以在購(gòu)買(mǎi)者的旅程的任何階段使用，因?yàn)閮?nèi)容類(lèi)型靈活，并且可以適應(yīng)您的目標(biāo)和計(jì)劃。富有影響力的交互式內(nèi)容策略會(huì)審視所有階段，并幫助您針對(duì)可能發(fā)現(xiàn)的任何差距計(jì)劃內(nèi)容，這將使我們進(jìn)入下一步。

3.通過(guò)競(jìng)選活動(dòng)

營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)通常由營(yíng)銷(xiāo)人員試圖解決和提出具有相應(yīng)目標(biāo)的主題來(lái)定義。交互式內(nèi)容應(yīng)被視為有助于解決這些問(wèn)題的工具，因此可以融入任何廣告系列主題。在計(jì)劃廣告系列時(shí)，您應(yīng)該考慮結(jié)轉(zhuǎn)主題，設(shè)計(jì)和核心消息如何與交互式資產(chǎn)一起使用，并主動(dòng)計(jì)劃吸引受眾的內(nèi)容，以幫助您實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。通過(guò)制定流程，杭州vi設(shè)計(jì)公司可以從交互式廣告系列中獲得更多收益，并增強(qiáng)策略。這就是真正的全部，對(duì)吧？擴(kuò)大您的營(yíng)銷(xiāo)力度。

歸根結(jié)底，營(yíng)銷(xiāo)人員被要求事半功倍。通過(guò)將交互式內(nèi)容作為一種策略而不是一次性的內(nèi)容解決方案，杭州vi設(shè)計(jì)公司可以合并并增強(qiáng)為達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)而付出的努力。