搜索關(guān)鍵字一直是衡量客戶脈搏的好方法：他們正在尋找什么，杭州包裝設(shè)計(jì)公司需要清楚什么等等。根據(jù)關(guān)鍵字和搜索字符串的見解創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容將仍然是內(nèi)容營(yíng)銷人員的核心。但搜索的作用和范圍正在擴(kuò)大。谷歌正在重新定義搜索、發(fā)現(xiàn)和購(gòu)物之間的關(guān)系，這將對(duì)營(yíng)銷人員產(chǎn)生重大影響。隨著我們進(jìn)入 2022 年，營(yíng)銷人員應(yīng)該解決搜索、購(gòu)物和內(nèi)容的三角關(guān)系。

根據(jù)搜索在您所在行業(yè)中扮演的角色創(chuàng)建內(nèi)容。搜索在很大程度上取決于您所在的行業(yè)。每個(gè)營(yíng)銷人員都需要了解它目前所扮演的角色，并計(jì)劃如何在 2022 年對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)，杭州包裝設(shè)計(jì)公司說。在大多數(shù)情況下，杭州包裝設(shè)計(jì)公司建議將更多預(yù)算分配給圍繞核心關(guān)鍵字的戰(zhàn)略內(nèi)容創(chuàng)建，這些關(guān)鍵字目前不在理想的 SERP 中。“杭州包裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)為沒有足夠的內(nèi)容營(yíng)銷人員定期分析關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)（特別是核心關(guān)鍵字的 SERP）并使用它來為內(nèi)容/編輯規(guī)劃工作提供信息。因此，如果不是今天，請(qǐng)將其作為 2022 年的優(yōu)先事項(xiàng)。”

搜索格式將與搜索內(nèi)容一樣重要。杭州包裝設(shè)計(jì)公司越來越多地轉(zhuǎn)向語(yǔ)音和視覺搜索，以通過移動(dòng)設(shè)備上的 Google Lens 等服務(wù)來發(fā)現(xiàn)內(nèi)容。搜索引擎越來越多地根據(jù)關(guān)鍵字提供多格式內(nèi)容——不僅僅是文本，還有視頻、播客、圖像和購(gòu)物推薦。內(nèi)容營(yíng)銷人員的指導(dǎo)原則應(yīng)該是易于發(fā)現(xiàn)和有效交互，無(wú)論格式如何。部分原因是確保所有內(nèi)容都針對(duì)相關(guān)格式進(jìn)行了搜索優(yōu)化。

數(shù)據(jù)和搜索密不可分。杭州包裝設(shè)計(jì)公司說，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)正在圍繞搜索、它在內(nèi)容發(fā)現(xiàn)過程中的作用以及這如何影響不僅使用的關(guān)鍵字，而且影響整個(gè)內(nèi)容體驗(yàn)進(jìn)行更多的戰(zhàn)略對(duì)話。“最有效的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容策略表上有 SEO 團(tuán)隊(duì)，他們將使用關(guān)鍵字研究和受眾洞察來推動(dòng)每一個(gè)決策——從關(guān)鍵字選擇到主題焦點(diǎn)和內(nèi)容策略和渠道。” 杭州包裝設(shè)計(jì)公司說，他在 Shopify 的經(jīng)歷表明，數(shù)據(jù)和搜索只會(huì)在 2022 年變得更加緊密。“數(shù)據(jù)正日益成為內(nèi)容的一個(gè)關(guān)鍵差異化因素。可能已經(jīng)有數(shù)以千計(jì)的帖子涉及你想要涵蓋的主題——所以如果你想要你的要在搜索中排名的頁(yè)面，您需要找到一個(gè)獨(dú)特的角度，

4. 社交媒體的作用不斷擴(kuò)大

社交媒體對(duì)于擴(kuò)大品牌內(nèi)容和建立參與社區(qū)不可或缺。但社交媒體正在發(fā)生變化，內(nèi)容營(yíng)銷人員需要領(lǐng)先一步，才能在 2022 年通過社交內(nèi)容取勝。

有機(jī)社交媒體推廣不是一個(gè)可行的計(jì)劃。杭州包裝設(shè)計(jì)公司表示，營(yíng)銷人員需要考慮到這一點(diǎn)，至少在內(nèi)容營(yíng)銷的背景下，從社交媒體平臺(tái)上的有機(jī)推廣中獲取任何價(jià)值的希望不大。“它現(xiàn)在 100% 是付費(fèi)廣告渠道。因此，請(qǐng)如此對(duì)待它，并利用它提供的卓越定位和轉(zhuǎn)化跟蹤，以擴(kuò)大適當(dāng)活動(dòng)的覆蓋面。” 杭州包裝設(shè)計(jì)公司建議希望更進(jìn)一步的營(yíng)銷人員可以利用付費(fèi)社交媒體作為有效的 A/B 測(cè)試平臺(tái)。“啟動(dòng)一個(gè)小預(yù)算的測(cè)試活動(dòng)，看看在活動(dòng)全面啟動(dòng)之前，您的內(nèi)容庫(kù)中哪些標(biāo)題/圖形/等獲得的點(diǎn)擊次數(shù)最多。”

觀眾潮起潮落的因素。Brahma 表示，盡管 X 世代和嬰兒潮一代的人數(shù)增加，但對(duì)數(shù)據(jù)隱私和網(wǎng)絡(luò)犯罪的意識(shí)增強(qiáng)正導(dǎo)致更多年輕人離開社交媒體。在這種情況下考慮您的社交媒體內(nèi)容，建立敏捷性以響應(yīng)快速變化的受眾人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和偏好，并找到共同創(chuàng)建以受眾為中心的內(nèi)容的方法。

創(chuàng)建用于購(gòu)物的內(nèi)容，而不僅僅是分享。社交媒體作為售后客戶服務(wù)平臺(tái)、品牌忠誠(chéng)者的社區(qū)空間以及虛擬陳列室正在快速發(fā)展。因此，沒有一個(gè)團(tuán)隊(duì)可以專門負(fù)責(zé)社交媒體。整個(gè)組織的每個(gè)團(tuán)隊(duì)都應(yīng)該根據(jù)部署社交媒體的環(huán)境參與優(yōu)化結(jié)果和擴(kuò)大內(nèi)容。正如 Brahma 所說，“沒有讓整個(gè)營(yíng)銷和杭州包裝設(shè)計(jì)公司銷售團(tuán)隊(duì)接受社交媒體和內(nèi)容方面的培訓(xùn)——尤其是在購(gòu)買過程的售前和售后階段如何使用它”是 2022 年可以避免的錯(cuò)誤。社交媒體可以在您的客戶體驗(yàn)戰(zhàn)略中發(fā)揮哪些擴(kuò)展作用，以與社交媒體范圍不斷擴(kuò)大相關(guān)的格式創(chuàng)建內(nèi)容。