我經(jīng)常被要求評(píng)估內(nèi)容營銷經(jīng)理的表現(xiàn)。我總是從參加內(nèi)容專家的會(huì)議并回顧他們的日常工作開始。坦率地說，當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)者因準(zhǔn)備不足而浪費(fèi)時(shí)間做決定時(shí)，就會(huì)發(fā)生時(shí)間泄漏。

我不是生產(chǎn)力專家，但在為杭州包裝設(shè)計(jì)公司撰寫了 700 多篇博客文章并為客戶創(chuàng)建了 2000 多條內(nèi)容后，以下是對(duì)我有用的方法：每隔幾年，是時(shí)候重新訪問貴公司的網(wǎng)站了。也許您正在為新產(chǎn)品發(fā)布做準(zhǔn)備，或者您已經(jīng)進(jìn)行了品牌重塑，但無論是什么原因，網(wǎng)站都需要重新設(shè)計(jì)。眾所周知，這絕非易事。作為一家 B2B 公司，杭州包裝設(shè)計(jì)公司的網(wǎng)站應(yīng)該是您最好的銷售人員：清楚地概述您的價(jià)值主張，分享您的思想領(lǐng)導(dǎo)力，并產(chǎn)生合格的潛在客戶。

作為該項(xiàng)目的領(lǐng)導(dǎo)者，重要的是要清楚地了解時(shí)間表并為整個(gè)團(tuán)隊(duì)設(shè)定期望。毫無疑問，內(nèi)部利益相關(guān)者將參與其中，因此有效管理該項(xiàng)目并使一切正常進(jìn)行并向前推進(jìn)至關(guān)重要。像許多任務(wù)一樣，向后工作可能很有效；確定您希望網(wǎng)站何時(shí)上線，然后從該日期開始計(jì)算時(shí)間線。該發(fā)布日期可能是網(wǎng)站構(gòu)建方式和所需資源的決定性因素。

網(wǎng)站建設(shè)的兩種方式

有兩種不同的方法可以構(gòu)建您的下一個(gè)網(wǎng)站。為了準(zhǔn)確預(yù)測項(xiàng)目日期和里程碑，有必要選擇將使用哪種流程，瀑布式設(shè)計(jì)還是增長驅(qū)動(dòng)式設(shè)計(jì)。每個(gè)都有自己的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，但主要的區(qū)別因素是時(shí)間線。

瀑布過程

使用經(jīng)典的瀑布式流程構(gòu)建網(wǎng)站是一種經(jīng)過驗(yàn)證的方法，它結(jié)合了最佳實(shí)踐并生成了高質(zhì)量的網(wǎng)站。其中包括大多數(shù)營銷人員熟悉的步驟，非常適合時(shí)間長、不需要快速周轉(zhuǎn)的項(xiàng)目。使用瀑布式流程的網(wǎng)站的時(shí)間表可以從 12 周到 18 周不等，具體取決于網(wǎng)站的大小和開發(fā)的復(fù)雜性。此外，如果需要構(gòu)建自定義應(yīng)用程序或需要額外的網(wǎng)站部分（電子商務(wù)或產(chǎn)品目錄），這也可以延長時(shí)間線。

需要注意的是，通過使用此過程，整個(gè)站點(diǎn)是一次性構(gòu)建的。在戰(zhàn)略階段的早期，整個(gè)站點(diǎn)地圖被布置并包括網(wǎng)站內(nèi)的所有項(xiàng)目。可能會(huì)包含優(yōu)先級(jí)較低的頁面，但通過遵循此方法，站點(diǎn)將構(gòu)建為一個(gè)整體并一起上線。對(duì)于具有更激進(jìn)的時(shí)間表或需要更短的周轉(zhuǎn)時(shí)間的網(wǎng)站項(xiàng)目，瀑布式流程可能不是最合適的。在許多情況下，新站點(diǎn)需要在特定日期前上線以適應(yīng)活動(dòng)或產(chǎn)品發(fā)布，而推遲的靈活性很小。如果是這種情況，增長驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)是另一種選擇，但同樣有效。杭州包裝設(shè)計(jì)公司 旨在通過開發(fā)“啟動(dòng)板”站點(diǎn)來快速啟動(dòng)站點(diǎn)，該站點(diǎn)優(yōu)先考慮產(chǎn)生大部分業(yè)務(wù)影響的關(guān)鍵網(wǎng)站頁面。此啟動(dòng)板站點(diǎn)通常在要開發(fā)的頁面數(shù)量方面受到限制，因此可以縮短周轉(zhuǎn)時(shí)間。GDD 項(xiàng)目可以短至 4 周，但會(huì)在初始啟動(dòng)日期之后每月繼續(xù)進(jìn)行。

此外，您還可以包含思想領(lǐng)導(dǎo)力內(nèi)容，例如博客或資源中心，只要它們已經(jīng)構(gòu)建并且可以輕松遷移。我們的想法是不要在初始階段浪費(fèi)時(shí)間在低影響頁面上，而是在發(fā)布后構(gòu)建這些附加項(xiàng)目。

盡管初始啟動(dòng)板站點(diǎn)時(shí)間線可以短至 4 周，但整個(gè)項(xiàng)目可能會(huì)持續(xù)數(shù)月以上。使用 GDD，杭州包裝設(shè)計(jì)公司每個(gè)月都會(huì)通過改進(jìn)關(guān)鍵頁面和構(gòu)建新頁面來繼續(xù)在網(wǎng)站上進(jìn)行迭代。我們討論過的那些影響較小的頁面（內(nèi)容、團(tuán)隊(duì)頁面、案例研究等）可以添加到您的“愿望清單”中，并且應(yīng)該根據(jù)優(yōu)先級(jí)和業(yè)務(wù)影響隨著時(shí)間的推移而開發(fā)。盡管整個(gè)項(xiàng)目可能需要比瀑布式網(wǎng)站更長的時(shí)間，但初始啟動(dòng)時(shí)間明顯更短，并且可以成為滿足關(guān)鍵日期和截止日期的完美解決方案。

如杭州包裝設(shè)計(jì)公司所見，開發(fā)一個(gè)出色的以入站為重點(diǎn)的 B2B 網(wǎng)站的方法不止一種。在開始這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，充分了解您的要求和時(shí)間表非常重要。這些可以在確定新站點(diǎn)的構(gòu)建方式方面發(fā)揮重要作用。無論您選擇哪種方法，請(qǐng)務(wù)必將時(shí)間表準(zhǔn)確地傳達(dá)給團(tuán)隊(duì)的其他成員，以便有效利用所有資源。