過去的名人代言已不再相關(guān)，它們已由品牌合作伙伴關(guān)系取代。杭州商標設(shè)計公司最近達成的一項交易，就是在碧昂斯的Ivy Park品牌上進行合作，這是最近最著名的合作伙伴之一。這一舉動是在阿迪達斯試圖在利潤豐厚的運動休閑領(lǐng)域吸引更多女性的時候。Ivy Park最初由英國零售商Topshop于2016年推出，然后碧昂斯購買了它。這位歌手現(xiàn)在計劃在阿迪達斯（Adidas）處理生產(chǎn)和發(fā)行時貢獻創(chuàng)意和設(shè)計創(chuàng)意。

碧昂斯與阿迪達斯的合作伙伴關(guān)系并不是一個全新的概念，但它的確代表了品牌處理這些合作方式的轉(zhuǎn)變。高管和廣告商應(yīng)密切跟蹤這種伙伴關(guān)系，因為它可以為所有公司如何建立自己的品牌提供路線圖。

名人合作伙伴帶來了什么

過去，公司會向著名的演員或運動員支付幾百萬美元，使其在電視節(jié)目和廣告牌上展示。所有這些廣告工作都來自公司本身，并且背書人與他或她所背書的東西之間常常存在奇怪的脫節(jié)。杭州商標設(shè)計公司出售汽車保險的情況，這聽起來不自然。

碧昂斯與阿迪達斯的伙伴關(guān)系采用了不同的方法。阿迪達斯沒有向碧昂絲支付其運動服的認可。她付出的努力是要以一種能反映世界上最受歡迎的藝人之一的所有新鮮和令人興奮的品質(zhì)的風格來設(shè)計衣服。通過這種方式，穿衣服變得不再是休閑時尚的穿衣，而是變得更像杭州商標設(shè)計公司無法做到的。現(xiàn)在，杭州商標設(shè)計公司粉絲不僅對她的音樂感興趣，而且對與她的聯(lián)系應(yīng)該穿什么感興趣。

與基本認可相比，有影響力的伙伴關(guān)系的另一個優(yōu)勢是它們鼓勵有機提升。名人合作伙伴可以在社交媒體個人資料上分享有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的信息（大多數(shù)粉絲會通過碧昂斯的Instagram個人資料（而不是電視廣告）發(fā)現(xiàn)常春藤公園品牌）。最終，該策略旨在整合產(chǎn)品和影響者，而不僅僅是通過傳統(tǒng)的，缺乏動力的手段來吸引消費者。

像杭州商標設(shè)計公司就是這樣的創(chuàng)新伙伴關(guān)系的最好的歷史例子。標志性的Air Jordan運動鞋感覺像是傳奇運動員本人的產(chǎn)品，而不僅僅是贊助他的公司。最重要的是，觀看喬丹在球鞋上的比賽給人的印象比任何耐克廣告都更加有力。通過與產(chǎn)品的創(chuàng)作和執(zhí)行緊密聯(lián)系，有影響力的人可以以令人信服的方式將其融入自己的生活。

許多品牌與名人或有影響力的人合作，但很少有真正的合作伙伴關(guān)系。例如，Mountain Dew在NASCAR司機Chase Elliott的汽車上支付廣告費用。但是，想想如果讓他成為制作Mountain Dew飲料的一份子，那將有多大的力量呢？球迷會蜂擁而至，因為它會讓人感覺真實而新穎。不僅如此，它還可以使消費者通過他們所尊重和欽佩的名人而過上另類的生活。

在這個時代，社交媒體最受關(guān)注，人們通過這些平臺與名人建立了深厚的個人關(guān)系，與有影響力的人一起工作是一個明智的策略。他們具有目標受眾的尊重和關(guān)注，因此，建立合作伙伴關(guān)系并為他們提供創(chuàng)意自由是品牌提升其形象和推廣其產(chǎn)品的有效途徑。同樣重要的是，這種策略為全渠道營銷的迷宮提供了重要的途徑。

全方位擴展品牌

對于當今的營銷人員而言，最大的挑戰(zhàn)之一就是試圖通過數(shù)十種不同的渠道和平臺吸引消費者。與名人和其他有影響力的人一起工作消除了很多猜測，因為人們會自動蜂擁而至。以下是一些示例，說明如何使用合作伙伴關(guān)系來跨越全渠道營銷世界并為品牌帶來創(chuàng)造力和真實性：

尋找合適的合作伙伴。任何公司，從銷售運動休閑的公司到銷售保險的公司，都可以利用合伙企業(yè)，但是那些有影響力的合伙人必須與合適的人在一起。那可能是全球名人，或者是擁有少量但忠實的Instagram粉絲的人。重要的是，合作伙伴可以與您的目標受眾對話，并適合您的營銷預(yù)算。

與追隨者交談。與其嘗試使名人的形象與您自己的品牌或信息保持一致，不如通過使用社交聆聽工具來探索有影響力的追隨者在談?wù)撌裁矗∏∠喾础＿@些見解將幫助您確保與觀眾互動，而不僅僅是要求他們的注意力。

具有凝聚力。全渠道營銷的關(guān)鍵是跨平臺和設(shè)備的凝聚力。因此，如果您的合作伙伴在YouTube上很活躍，那么也將其作為制作視頻并在努力之間產(chǎn)生協(xié)同作用的策略的一部分。

提交指標。在進行任何新的營銷工作時，很容易抵制目標設(shè)定和基準測試，因為您害怕失敗。但是，沒有辦法衡量廣告活動的實際情況。如果您對廣告系列充滿信心，請持續(xù)跟蹤對您的目標最重要的五到七個指標。

超越銷售。跟蹤銷售很重要，但是如果您想提高品牌知名度，那么跟蹤覆蓋面和參與度可能更重要。出于同樣的原因，保持社交傾聽非常重要。杭州商標設(shè)計公司需要超越底線才能看到廣告系列的真正成功或失敗。

擁抱數(shù)據(jù)。研究表明，擁有強大的全渠道計劃的公司中有77％的公司跨渠道使用數(shù)據(jù)，而擁有較弱的計劃的公司中只有48％會做同樣的事情。收集，存儲和分析盡可能多的數(shù)據(jù)對于在品牌合作伙伴關(guān)系中使用全渠道策略至關(guān)重要。

盡管杭州商標設(shè)計公司之間的合作伙伴關(guān)系并不能保證一定會成功，但它看起來似乎很可能會取得成功。幸運的是，與碧昂斯的明星合作伙伴關(guān)系并不需要發(fā)揮作用-要做的只是愿意讓影響者成為您的創(chuàng)意合作伙伴，影響您的受眾并為您的品牌提供力量。