遲早需要改變品牌的時候到了。識別何時是這種情況似乎很困難。但是在企業的一生中，有重要的標記指示何時需要更改。

平均而言，組織和品牌大約每七年更改或更新一次品牌。除戰略性重新定位外，這通常還涉及重新設計徽標，調色板，視覺語言和攝影風格。在少數情況下，在此過程中也會更改組織的名稱。杭州設計公司盡管通常有一個進行更改的主要原因，但品牌重塑項目背后的動機通常是多種因素共同作用的結果。這是公司更名的十個最常見原因的概述。

1.合并，收購和衍生

杭州設計公司在大多數情況下，企業所有權的變化（例如合并，收購和分拆）會導致品牌立即重塑。此處的目的不僅是使更改可見，而且還符合法律和法規要求。在分拆的情況下（有時被稱為分拆），杭州設計公司新成立的公司必須發展自己的品牌。這清楚表明它不再是大型組織的一部分。

在過去的幾年中，這一過程發生在電網運營商中，而電網運營商是從其能源公司中誕生的。建立了諸如Enexis，Alliander和Stedin之類的公司的結果是有的。并購有多種可能性。新公司可能會開發一個全新的品牌，例如@ home，Casema和Multikabel，它們一起成為Ziggo。在其他情況下，則使用了其中一方的名稱，例如Getronics，在被KPN收購后繼續以KPN品牌經營。

2.重新定位

如果實施得當，更改公司的定位和品牌承諾會對組織產生重大影響。杭州設計公司一切都根據組織的新戰略和承諾，其產品或服務，人力資源政策，客戶聯系方式，企業形象等進行了調整。品牌重塑使所有利益相關者都可以看到此更改。我們在Gamma上看到了一個這樣的例子，它從傳統的家居裝修（DIY，自己動手做）轉向室內裝飾和娛樂，從而重新定位了自己。

3.國際化

在某些情況下，更名是必要的，這樣一個品牌也可以在國際上使用。杭州設計公司這可能是因為品牌名稱太特定于特定國家/地區。在某些國家/地區，品牌名稱也可能會引起錯誤的聯想。在多個國家/地區銷售相同產品但品牌名稱不同的組織也越來越多地選擇在國際上使用一個品牌。著名的例子包括將Jif重命名為Cif，將Smiths重命名為Lay's，將Raider重命名為Twix，以及將Postbank（僅在荷蘭使用）重命名為ING（在國際上都廣泛使用）。

4.瞬息萬變的市場

對于某些公司而言，市場的變化意味著它們的生存受到威脅。特別是社會的數字化轉型，使得某些部門有必要重塑自我。不同的要求要求提供不同的產品。在荷蘭的免費唱片店（Free Record Shop）就是一個例子，它修改了徽標，企業標識和零售環境，以提升其品牌知名度。

5.不良聲譽

如果品牌聲譽不好，并且對其經營業績造成嚴重影響，杭州設計公司則品牌重塑可以確保減輕或消除與品牌的負面關聯。在此，必須在內部和外部實施更改，這一點很重要。這是品牌重塑項目可以消除與品牌之間任何負面關聯并取得成功的唯一途徑。將VendexKBB重命名為Maxeda就是一個例子。

6.與利益相關者的沖突

發展品牌本身也可能導致品牌重塑。例如，杭州設計公司這可能是因為新樣式與現有品牌過于相似。Multimate面臨這種情況，在更名后，Multimate因與宜家的兩個品牌過于相似而敗訴。Multimate必須確保在六個月內不再顯示其新徽標。

另一個原因是，內部和外部利益相關者有時會對品牌重塑的各個方面產生負面影響，從而阻礙了組織的成功。一個例子涉及Gap服裝公司的身份更改，該公司在一周之內決定畢竟要保留其原始徽標。

7.新任首席執行官

新任首席執行官通常會給組織帶來新的生機。這可能會導致重大的組織變革，杭州設計公司從而影響公司的發展過程。例如，在1997年史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）回歸后，這種情況在蘋果公司就出現了。當時，蘋果公司必須改變才能生存。喬布斯本人也親自選擇了新徽標，該徽標從彩虹色的蘋果變成了更現代的金屬變體，此外還引領著公司在現代時代的轉變。

8.過時的圖片

進行公司品牌重塑項目的最常見原因之一是現代化。趨勢意味著，杭州設計公司隨著時間的流逝，如果尚未更新品牌，它們就會成為老式品牌。盡管在很多情況下這并不是主要原因，但更現代的形象通常是品牌重塑項目背后的動機之一。

9.改變品牌組合

多年來，一些組織開發或收購新品牌。隨著時間的流逝，這將導致不再連貫的廣泛品牌組合。此外，在維護和推廣品牌時，攜帶許多不同的品牌通常會導致高昂的成本。在這種情況下，品牌重塑可以確保整個品牌組合都統一起來，并講述有關該組織的清晰故事。幾年前，USG People通過這種方式合理化和協調了其品牌組合。

10.品牌構成的進一步發展

幾年前，對于大多數組織而言，公司標識僅由徽標，主調色板和版式組成。杭州設計公司當時還沒有定義諸如攝影風格，視覺語言和輔助調色板之類的品牌元素。這意味著在應用元素時有很大的自由度，結果品牌表達最終變得不一致。在這種情況下，必須進一步發展組織品牌以確保其連貫性和可識別性。

杭州設計公司由于新名稱可以成為品牌更改的一部分，因此，以下是更改公司名稱的四大理由：

1.所有權變更

2.改變經營策略

3.改變競爭地位

4.商業環境的變化

為品牌戰略內幕撰稿人：VIM集團首席執行官Marc Cloosterman。從他的書“未來證明您的品牌”中摘錄和改編。