衡量?jī)?nèi)容營(yíng)銷的工作量也有助于理解如何最好地為人們完成內(nèi)容之旅，或者杭州vi設(shè)計(jì)實(shí)際上將如何獲得某些內(nèi)容，例如通過您的網(wǎng)站，社交平臺(tái)或電子郵件。了解哪些博客文章的效果最佳是很重要的，因此您可以說，也許這些博客文章需要包含號(hào)召性用語以下載相關(guān)的白皮書，該白皮書需要某人填寫表格。由于聯(lián)系人已經(jīng)收到了對(duì)他們有價(jià)值的東西，因此您可以使用它來繼續(xù)推動(dòng)他們的內(nèi)容之旅。同樣，您可以使用Google Analytics（分析），頁面訪問量，電子郵件打開率等來真正有效地進(jìn)行衡量。

在此基礎(chǔ)上，如果您已經(jīng)運(yùn)行了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，然后創(chuàng)建了與該網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)一起使用的其他資源或驅(qū)動(dòng)該網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)的資源，只需使用正確的工具來跟蹤該路徑即可顯示出如何人們實(shí)際上擁有兩種不同的門控資產(chǎn)非常有用，并且可以節(jié)省您寶貴的時(shí)間。歸根結(jié)底，歸功于能夠自動(dòng)化或使用使內(nèi)容創(chuàng)建過程更順暢的工具，您的投資回報(bào)率將朝著積極的方向發(fā)展。

4.組織在內(nèi)容營(yíng)銷方面會(huì)犯哪些錯(cuò)誤？

杰夫：在購買者的旅程中，在錯(cuò)誤的地點(diǎn)提供錯(cuò)誤的內(nèi)容是一個(gè)錯(cuò)誤。如果杭州vi設(shè)計(jì)有某個(gè)人是最重要的人，并且為他們提供了深入的白皮書或案例研究，那么那不是正確的策略。當(dāng)您想增加信譽(yù)時(shí)，案例研究通常是該人評(píng)估階段的一部分。與最重要的人一起，為他們提供更容易消化的內(nèi)容，例如博客文章或信息圖表，通常是要走的路。

Christa：另一個(gè)錯(cuò)誤可能是缺乏紀(jì)律性或常規(guī)性，無法確保杭州vi設(shè)計(jì)正在應(yīng)用SEO最佳實(shí)踐，或者使用預(yù)定義的角色想要聽取您的意見來真正驗(yàn)證正確類型的主題內(nèi)容或內(nèi)容的主題方向。組織還可能難以產(chǎn)生可靠的內(nèi)容節(jié)奏。他們可能會(huì)有更多的高峰和低谷或爆發(fā)性的內(nèi)容活動(dòng)，包括完全沒有內(nèi)容的無線電沉默期。而不斷出現(xiàn)的內(nèi)容和持續(xù)不斷的內(nèi)容流將更具影響力。

艾米莉（Emily）：組織通常會(huì)對(duì)內(nèi)容的生產(chǎn)產(chǎn)生某種松鼠心態(tài)。他們可能認(rèn)識(shí)到自己需要博客，然后動(dòng)員整個(gè)團(tuán)隊(duì)在一個(gè)月內(nèi)發(fā)布大量博客文章。人們傾向于對(duì)他們落后感到有些恐慌，因此他們沖刺而不是計(jì)劃如何進(jìn)行內(nèi)容馬拉松。如果您將一家公司作為信息和學(xué)習(xí)的來源，并且發(fā)現(xiàn)他們一年沒有發(fā)布任何東西，那可能是一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)。重要的是要花一些時(shí)間真正擺脫創(chuàng)建白皮書，電子書，網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)或下一件大事的最初興奮或最初的精力，并意識(shí)到為現(xiàn)在和將來投入時(shí)間和金錢的實(shí)際想法

杰夫：另外，一次在一條大街上投入太多的時(shí)間和金錢可能會(huì)使您無法看到該大街在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的工作方式。這就是為什么對(duì)于希望引入一種新形式的內(nèi)容營(yíng)銷或嘗試新事物的組織來說，重要的是要考慮它如何與杭州vi設(shè)計(jì)已經(jīng)在做的事情相輔相成并相互影響。通常，做幾件事非常好，而在平均水平上做更多的事情勝于做更多的事情。

Christa：很多錯(cuò)誤的確可以歸因于缺乏深思熟慮或清晰明了的內(nèi)容策略。內(nèi)容策略側(cè)重于一個(gè)更廣泛的問題：“我們想用我們的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)什么？” 內(nèi)容營(yíng)銷的許多問題通常可以追溯到最初沒有所有人都參與的合理的內(nèi)容策略。重要的是要記住，內(nèi)容營(yíng)銷并不是解決營(yíng)銷或銷售問題的靈丹妙藥。杭州vi設(shè)計(jì)是營(yíng)銷策略中更大的集成方法的一部分，并且需要內(nèi)容營(yíng)銷之外的其他方面的知識(shí)。