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大都會(huì)藝術(shù)博物館(Metropolitan Museum of Art)成立于146年前，旨在給所有人(而不僅僅是少數(shù)特權(quán)人士)一個(gè)探索新世界的機(jī)會(huì)。如今，它跨越了5000多年的全球藝術(shù)領(lǐng)域，在網(wǎng)上擁有數(shù)百萬(wàn)的訪(fǎng)問(wèn)量的同時(shí)，它的實(shí)體店也吸引了大約600萬(wàn)名游客。然而，觀眾的行為正在改變。人們更容易分心，對(duì)參與和對(duì)話(huà)的期望也更高。

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2013年，大都會(huì)歌劇院決定采取行動(dòng)。它必須擴(kuò)大它的影響范圍和與世界各地人民的聯(lián)系，忠于其最初的意圖，并在不斷變化的環(huán)境中保持其重要性。

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大都會(huì)藝術(shù)博物館的視覺(jué)標(biāo)識(shí)通常是人們與該品牌的首次互動(dòng)。它必須在保持莊重的同時(shí)，讓人感到親切和平易近人。并且需要在用戶(hù)接觸點(diǎn)、通信和位置之間進(jìn)行靈活切換。會(huì)徽中使用了“常用”的名字——Met——因?yàn)樗煜ぁ⒏苯樱t色之所以被選為原色，是因?yàn)樗怯篮愕摹⒖缥幕募で楹突盍Φ南笳鳌?/p>

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商標(biāo)是由字體設(shè)計(jì)師加雷斯·黑格設(shè)計(jì)的。它的靈感來(lái)自于在整個(gè)博物館，跨越時(shí)間和文化，人與藝術(shù)之間建立聯(lián)系的戰(zhàn)略需求。該標(biāo)志將字母連接在一起，有意地將襯線(xiàn)字體和無(wú)襯線(xiàn)字體組合在一起，以承認(rèn)大都會(huì)博物館獨(dú)特的能力，將古典和現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合為一體。

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排版方法使用襯線(xiàn)字體和無(wú)襯線(xiàn)字體，允許從正式到友好的交流。一系列的裝飾物也被開(kāi)發(fā)出來(lái)——從大都會(huì)博物館的建筑和收藏品中獲得靈感——用作圖案或線(xiàn)條，或突出重要的文本。攝影和插圖從正式的靜態(tài)構(gòu)圖轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)博物館在人們生活中的日常作用。