LOGO就像一個(gè)人的名字，是一種標(biāo)志，看到這個(gè)LOGO就能想到這個(gè)產(chǎn)品，這就是一個(gè)LOGO的作用。LOGO是品牌的宣傳標(biāo)識(shí)。消費(fèi)者看見三葉草會(huì)想到adidas,看到三顆子彈會(huì)想到別克轎車，看到旺仔男孩會(huì)想到旺旺企業(yè)等等，品牌LOGO就是這樣的一個(gè)效用，一眼識(shí)別，是品牌無聲的傳播工具。

LOGO的效用如此重要那么怎么做才能讓LOGO更契合品牌的特性呢？品牌LOGO又是如何精確定位的呢？圍繞品牌展開的所有東西都要精準(zhǔn)定位到品牌特性，不論是LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)還是吉祥物設(shè)計(jì)都要遵守這樣的準(zhǔn)則。
首先，定位產(chǎn)品訴求，在熟識(shí)產(chǎn)品訴求之后再設(shè)計(jì)LOGO。比如很多企業(yè)的LOGO設(shè)計(jì)都會(huì)把企業(yè)的英文名放入LOGO中，或者把企業(yè)名的縮寫放入LOGO。最直接的像是KFC，幾個(gè)字母加上肯德基老爺爺?shù)膭?dòng)畫形象，看到KFC會(huì)想到肯德基，看到老爺爺頭像也會(huì)想到肯德基。
其次，定位市場(chǎng)受眾，也就是消費(fèi)者。確定目標(biāo)受眾，比如是年輕化的受眾還是中老年受眾亦或是青少年受眾。目標(biāo)市場(chǎng)的年輕化還是老齡化，決定了LOGO設(shè)計(jì)的風(fēng)格。像一些年輕化的品牌就會(huì)輕松活潑一點(diǎn)，老齡化的受眾就會(huì)嚴(yán)肅穩(wěn)重一點(diǎn)。KFC是紅色基調(diào)，是年輕化的路線，而服裝品牌柒牌就很穩(wěn)重，這就是區(qū)別。
最后，在精準(zhǔn)定位之后開始料理LOGO應(yīng)該怎么設(shè)計(jì)，是應(yīng)該走什么樣的風(fēng)格路線，簡約風(fēng)還是復(fù)古風(fēng)還是可愛輕松活潑等等。這樣的設(shè)計(jì)應(yīng)該怎樣完成，都需要設(shè)計(jì)師一步步的探索推敲，才能最終定案。
品牌LOGO設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)定位就是以上這些，了解以上幾點(diǎn)之后，就能更了解LOGO設(shè)計(jì)的內(nèi)涵意義。
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