logo是一個概念，符號，圖形元素，它代表著一個功能，或者代表著公司最基本的特質，或者是公司產品的一個基本方向。簡單說，logo就是反映目標客戶的一種元素，一個完美的logo是能立即與使用產品的人聯系起來，產生共鳴。
被史蒂夫.喬布斯稱作天才的美國設計大師Paul Rand 保羅·蘭德(曾提出過關于LOGO優秀與否的7個標準：簡潔性、獨特性、可視性、適應性、可記憶性、普適性，以及經典不過時。
1.簡潔性
簡潔的LOGO便于記憶且方便應用。近些年，很多品牌進行品牌升級，大部分的做法都是在保持品牌調性和辨識度的基礎上簡化。
在標志認知價值排行榜里，NIKE的標志被列為當代最偉大的LOGO，因為他足夠的簡潔，“對號”也是全世界人民都可以理解的寓意：正確、肯定、認可這類積極向上的意思。
據說NIKE的標志設計而是由一位名不見經傳、名叫戴維遜的學生所設計，設計費只用了35美元。
2. 獨特性
獨特性是LOGO自身氣質的體現,做到簡潔或許不難，但如何讓簡單的圖形更具氣質就要考驗設計的能力了。
無論什么階層，都能從奔馳LOGO上挖掘出和汽車相關的如：輪子、方向盤，甚至轉動之類的意思。而且，英文對照的中文諧音翻譯“奔馳”也和產品特質有著巧妙的結合。
3. 可視性
可視性是LOGO本身具備在日常和復雜環境下的可辨識度。再怎么設計優美又富有內涵的LOGO在日常使用的時候辨識度不夠也會對傳達大打折扣。
紅白映襯下讓整體視覺傳達鮮明、強烈。
4. 適應性
相對來說，圖形越幾何化、元素越純粹、顏色越聚焦的LOGO，它物理空間的適應性就越強。對比橢圓形，圓形的適應性更強，對比多邊形、多角圖形，正方形就更好用。因為這類圖形更加的周正和對稱。在使用過程中居于任何場景里面臨風險的概率就會小很多。
還是說回奔馳的LOGO。它除了在使用手冊，廣告宣傳外，更多的是在產品中正名。
總之，一簡打天下，無論是用戶感知，還是使用和制作商的選擇，簡潔都是一把犀利的武器。
5. 可記憶性
當我們提到星巴克，會想到綠色的美人魚；說到蘋果我們會想被咬過蘋果......
可記憶性是可以通過長時間品牌的推廣積累奠定的。如上說的品牌都是日復一日優秀的廣告行銷和產品口碑積累下來的。
而LOGO既是最終品牌奠定的基石，也是最頂端受益符號的擁有者。
6. 普適性
圖形越簡潔，它的包容性就越高，但包含的信息含量可能會降低。
普適性高的LOGO會盡可能站在更多、更廣泛的人群視角來提煉概念和進行設計，直接舉例來說：
萬科LOGO的三個時代：
聯想的新LOGO也是這個套路，擺脫過去粗狂和力量感，更趨近于現代國際化的表現方式。
7. 經典不過時
經典的定義應該是不受時代文化、審美和人群的變化而變化，隨著時間的積累越發凸顯價值。如果能跟隨一個百年或是幾十年大企業成長而不受時代左右設計一款LOGO，那絕對算得上經典。
可口可樂誕生于20世紀30、40年代
中國銀行1980年由香港設計大師靳埭強設計。
一個好LOGO的自我修養，除了外在美學層面以外，更多且平凡的作用是日常使用過程中傳達企業品牌理念，強化在用戶中該企業的品牌形象。減少或是規避使用中所面臨的風險問題。
二、如何設計一款LOGO？
設計是需要靈感和天賦，但設計之初還是需要思考一些問題，設計更像是一系列縝密思考過程之后“推理”出來的結果。思考的越縝密，最終LOGO的“適用性”和“合理性”就越高。找出幾個核心問題，抓住其中的本質，再去創作吧。
問題1：你的目標受眾是誰？
他們是怎樣一群人？他們的喜好和行為習慣如何？... …
設計不是天馬行空個人意念的表達，設計師要做的是提煉產品和品牌的核心價值并視覺化輸出（或體驗輸出）。
所以，在做LOGO的時候，要深入研究你的受眾目標。
問題2：什么信息是企業主最想傳達給目標用戶的？
我們會賦予最終的LOGO這樣那樣的概念、寓意和故事。讓這個圖形更加的考究、精致有價值。
用戶根本不會有興趣去研究你LOGO里隱藏的故事和寓意。簡單的理解會省去用戶不少思考的精力。
問題3：你的競爭對手是怎么做的？
早期的LOGO 設計者喜歡用手繪圖案，名字、甚至創始人的頭像作為LOGO，后來為了便于傳播、應用和記憶，LOGO慢慢的簡化，有的只是單純的取用字母或是簡單的字母變形。這樣的好處是容易傳播和識別，但也容易撞車，比如：
如上所說的是在設計開始之前的思考和準備，在實際設計過程中，也有一些具體的思路和方法，來幫助你更好的做出一個有細節的LOGO。
圖形還是文字
總體來說，主流的LOGO分兩種形式，一種是強化某個符號，讓符號圖形與企業產生強關聯。比如蘋果、奔馳、大眾、家樂福這類LOGO。
另一種是直接用企業名稱作為LOGO，比如可口可樂、三星、H&M、無印良品等等。
最初的設計思考和判斷標準是：這一時期的企業主是更需要清晰直接的傳達清楚自己是誰，還是更希望強化自己與某些“意向”的關聯。
這是兩個完全不同的方向。當然也有企業主決策者的喜好都要在設計前期考慮進去。
延展與易用
如果必須設計這樣一款復雜的LOGO，一定要考慮清楚易用性，畢竟在極小或是實體的制作過程中復雜就會帶來很多隱性問題。
避免歧義與理解偏差
避免歧義和理解偏差是
LOGO設計最基礎也是最重要的一個思考環節。但網絡上隨便一搜，就能發現好多低級有歧義的LOGO設計：
創始人價值
有時候消費者對產品的認可首先是建立在對創始人的認可的基礎之上，所以很多品牌的LOGO就是用創始人的相關元素來做延展和設計，比如直接用創始人的頭像：
越來越簡潔的視覺呈現趨勢正慢慢的從互聯網企業蔓延到傳統企業。如果你設計的LOGO延展到APP上，它需不需要再次處理？如果需要很大的調整，那就盡量在設計之初避免吧。
設計一款優秀的LOGO思考方式和表現手法有很多種，遵循經典的設計標準，能避免走過多彎路。
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