中國(guó)經(jīng)濟(jì)近年來(lái)的飛速發(fā)展，不斷帶動(dòng)著投資、消費(fèi)支出等各方面的全面增長(zhǎng)。如何吸引消費(fèi)者的注意力，已經(jīng)從豪華寫(xiě)字樓中各大品牌的策劃總部，擴(kuò)展至路邊超市的收銀臺(tái)前，商家對(duì)自身產(chǎn)品銷(xiāo)售的注意力，已經(jīng)慢慢向更直接的銷(xiāo)售終端轉(zhuǎn)移。

　　10月，以零售行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的管理者、市場(chǎng)銷(xiāo)售策略制定人以及執(zhí)行者們?yōu)閰⑴c主體的“售點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)2007亞洲論壇”將在杭州舉行，這是整個(gè)亞洲區(qū)域內(nèi)，首次將零售商在今后不得不重視的新的零售終端營(yíng)銷(xiāo)模式——售點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略，作為系統(tǒng)探討的主題而舉辦的一次會(huì)展活動(dòng)。

　　解讀“售點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)”

　　企業(yè)決策者們和廣告商發(fā)現(xiàn)，通過(guò)在家中黃金時(shí)間播放的電視廣告、路途上制作精致的平面或媒體廣告，甚至通過(guò)手機(jī)等途徑直接精準(zhǔn)到個(gè)人廣告投放，都不足以將消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)延續(xù)至商場(chǎng)，也不足以促使消費(fèi)者對(duì)品牌建立忠誠(chéng)；此外， 除了少數(shù)已經(jīng)建立非常忠誠(chéng)度的品牌，消費(fèi)者進(jìn)入商場(chǎng)往往無(wú)法直奔主題，通常消費(fèi)者在商場(chǎng)內(nèi)面對(duì)著數(shù)十類(lèi)甚至是上百類(lèi)的同類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，在店內(nèi)逗留時(shí)間要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于實(shí)際購(gòu)物的時(shí)間，Saatchi