企業畫冊的美感來自于造型、色彩、比例、構圖序列、文化內涵等，用儒家的話說，就是“外師造化，中得心源”。好的畫冊以平面空間為主體，以主題為骨架，以氛圍為血脈，以企業文化內涵為神采，故而畫冊設計雖由平面的存在而生，平面卻因得設計而活。主題氛圍的營造是畫冊產生美感，讓閱覽者訴諸其感覺、觸發其感情、激勵其想象的基礎。
 
好的溝通：企業提供的信息與設計定位決定畫冊設計的成敗。
首先要收集整理公司資料，如企業外觀、企業文化、機構設置、企業特點等；其次，雙方確定設計費用、設計周期、開本、頁數、紙張等；再次，和企業深層交流，明確畫冊的目標讀者，即企業的客戶特點和需求，把企業自身的文化(或者產品的特性)與客戶需求很好地結合起來，最終達到宣傳企業推廣產品的目的，同時也讓企業自身滿意。
 
企業由于受到經營定位、產品使用功能、地域文化等方面的諸多限制，對自己的認知、審美情趣肯定有一定的偏向性，所以把企業自我“意識”引領到設計“氛圍”的過程，是設計師不可推卸的責任。而正確的設計定位的確立更取決于設計師與企業要有足夠的交流，提出不同的創意，最后確定設計風格及表現方式。一件成功的設計作品，客戶占50%,設計師占50%。設計師必須和企業建立良好的溝通，使企業充分尊重并聽取專業意見,通過磨合、碰撞、分歧再達成一致，才能形成理想的方案。
 
好的主題：設計師設計各個不同的版面要圍繞同一個好的主題進行設計。
主題反映了人們審美情趣上的觀念，它和企業元素及設計意識被設計師在有限的平面空間中完美地表現出來，就是現代企業畫冊設計的最高境界。