美國(guó)加利福尼亞州的伯克利市和埃默里維爾市，從來(lái)不缺空置的廢棄建筑。在很多人看來(lái)，它們只是工業(yè)垃圾，但是布萊恩·肯尼迪（Bryan Kennedy）卻看到了美和機(jī)會(huì)。他組織了一個(gè)名為MobMov的邊緣團(tuán)體，在過(guò)去五年中，他們通過(guò)電子郵件召集粉絲，在廢棄的倉(cāng)庫(kù)墻壁上為其播放電影。一個(gè)針對(duì)邊緣人群的邊緣點(diǎn)子——這是探索頻道的評(píng)價(jià)。

　　“他們想推廣《流言終結(jié)者》。”肯尼迪回憶說(shuō)。他在一個(gè)廢棄的停車場(chǎng)進(jìn)行了首映式。該片的一位演員也來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)然還有數(shù)不勝數(shù)的觀眾。探索頻道對(duì)此非常滿意。“他們希望有一些特別的、突破性的元素在里面。”肯尼迪說(shuō)。

　　哪個(gè)品牌不希望如此呢？然而，游擊營(yíng)銷的收益遞減規(guī)律是：五年前有效的營(yíng)銷技巧對(duì)今天已見(jiàn)怪不怪的受眾來(lái)說(shuō)，不會(huì)有什么效果。在廢棄的建筑中開(kāi)設(shè)購(gòu)物中心應(yīng)該算是令人印象深刻的最奇怪的方式了。但是，對(duì)此卻沒(méi)有太多的爭(zhēng)議。廢棄的空間價(jià)格便宜，寬敞而且靈活。而且對(duì)于那些想要取得頭銜和知名度的品牌，廢棄建筑可以帶來(lái)一種粗獷和邊緣感，這是任何廣告所不能給予的。

　　“這和街頭藝術(shù)非常接近。”Attack Marketing公司總裁克里斯汀·朱瑞卡（Christian Jurinka）評(píng)價(jià)說(shuō)。該公司去產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)年3月得到了紐約紅牛橄欖球隊(duì)的營(yíng)銷項(xiàng)目。Attack公司征用了曼哈頓西區(qū)一些搖搖欲墜的廢舊建筑，在磚塊上投影游戲片段。“和靜態(tài)廣告牌不同，不是強(qiáng)加于你，而是吸引你過(guò)來(lái)。”Jurinka說(shuō)。

　　投影只是利用閑置建筑的一個(gè)方法而已。在巴爾的摩、紐約和其他一些城市，波士頓廣告代理商Arnold公司租用了很多廢棄店面，安裝巨大的虛擬魚(yú)缸——魚(yú)缸里裝滿了“魚(yú)”，而路過(guò)的行人可以通過(guò)手機(jī)來(lái)控制它們，以此來(lái)為其客戶 Carnival郵輪公司做營(yíng)銷。“處于交通繁忙區(qū)域的空置店面空間，可以幫助我們用自然的互動(dòng)體驗(yàn)吸引消費(fèi)者。”Arnold公司高級(jí)副總裁史蒂芬妮·伊凡斯（Stephanie Evans）說(shuō)，其互動(dòng)率是其在線多媒體廣告所帶來(lái)的互動(dòng)率的9倍。

　　當(dāng)然，挑選一個(gè)老舊的建筑，將其變成商場(chǎng)并不簡(jiǎn)單。就算是廢棄的建筑也有主人，這就意味著品牌必須得到許可才能使用。

　　德魯·奈塞爾（Drew Neisser）的Renegade Marketing公司最近為一種名為Harlem的新酒做營(yíng)銷，在芝加哥一些廢棄的門(mén)店上貼招貼海報(bào)，他解釋說(shuō)“真正的困難是找到各方面都不錯(cuò)的建筑”——有可用空間，交通流量高，業(yè)主也愿意合作。但是奈塞爾認(rèn)為，游擊營(yíng)銷人只利用了廢棄城市空間的冰山一角而已。他說(shuō)：“廢棄建筑有其固有的獨(dú)特魅力，對(duì)于那些有類似故事的品牌，這是一個(gè)再合適不過(guò)的平臺(tái)。”

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