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從廣告到品牌的三個正確姿勢 - 廣告,品牌,品牌建設

　　總所周知，廣告是吆喝，能引起立刻的關注而不能杭州vi設計公司產生立刻的信任，而品牌是信任，是建立在人們心中的絕對力量。那么從廣告到品牌有多遠的路要走呢?有人說這是一個漫長的過程，需要時間的積累，有人說想要快速解決只需要大量的曝光即可，又有人說廣告不等同于品牌，因為廣告是告知，品牌是接受。

　　其實從廣告與品牌的關系上看有著承前啟后的作用，也是一個滴水成冰的過程。像是以創意廣告主打的可口可樂，或是以性感時尚廣告著稱的維多利亞秘密。這些品牌在最初的建設中，都是從廣告開始的，只不過他們的廣告有著明顯的品牌故事。

　　第一步：廣告知名度≠品牌知名度

　　不同的企業對待廣告的看法不同，傳統企業在提升品牌知名度上中規中矩，依然相信傳統媒體的力量，廣告投放預算也占到了40%以上，而新型企業更重視性價比，多數利用新媒體廣告創造知名度，方式千奇百怪，如情色、撕逼、捆綁、排隊等等。從市場反饋上看，多數人可以接受一成不變的廣告樣板，但無法接受爛俗低下的廣告內容，因此廣告知名度并不等同于品牌知名度，就好比當年家喻戶曉的腦白金廣告，雖然在剛開始銷量突飛猛進，然而近幾年銷量一直在持續下降，原因很簡單，從一開始的廣告宣傳上就已經跑偏了，“腦白金=送禮”已成為捆綁在人們心目中的形象，以至于到現在還有很多人并不明白這個品牌到底是干什么用的。