康恩貝集團(tuán)
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康恩貝金康藥企品牌年度服務(wù)
金康醫(yī)藥品牌策劃設(shè)計(jì)
國(guó)家電網(wǎng)
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同國(guó)家電網(wǎng)多家公司進(jìn)行品牌宣傳項(xiàng)目合作
PPT策劃設(shè)計(jì),系列叢書(shū)設(shè)計(jì)出版,各種宣傳物料設(shè)計(jì)
西子清潔能源裝備制造股份有限公司
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杭鍋集團(tuán)更名西子潔能品牌升級(jí)VIS全案
品牌更名升級(jí),品牌VIS全案
寧夏六盤珍坊生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司
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六盤珍坊品牌升級(jí)全案策劃設(shè)計(jì)
品牌全案(調(diào)研,策劃,設(shè)計(jì),包裝,傳播)
中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司杭州分行
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農(nóng)業(yè)銀行杭州分行系列主題活動(dòng)策劃執(zhí)行
活動(dòng)策劃執(zhí)行
浙江水聯(lián)環(huán)科集團(tuán)有限公司
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水聯(lián)環(huán)科集團(tuán)品牌升級(jí)全案策劃設(shè)計(jì)
品牌全案,形象升級(jí),VI設(shè)計(jì),畫冊(cè)設(shè)計(jì)


作為90后,運(yùn)營(yíng)電商新貴的小張喜歡追求時(shí)尚,講究品牌。他說(shuō)并不認(rèn)為品牌賣得貴,也不認(rèn)為自己追求價(jià)格貴的奢侈品,而是覺(jué)得品牌能夠給予心理與生理的安穩(wěn)需求。也就是說(shuō),品牌的產(chǎn)品,可以讓他心理上感覺(jué),這個(gè)是有檔次的,不僅是面子上滿足,拿錢賣一個(gè)心理安穩(wěn)罷了;而讓他生理上安穩(wěn),就是品牌的產(chǎn)品,至少在質(zhì)量上保證不出問(wèn)題,不會(huì)擔(dān)心給予他生理上的危害。
他講到,其并不是追求品牌貨,而是感覺(jué)品牌在另一個(gè)層次上,體現(xiàn)了消費(fèi)的趨勢(shì)。說(shuō)出這話,我們感覺(jué)以為是那個(gè)觀察家的經(jīng)典語(yǔ)錄。我們?cè)S多企業(yè),都擁有許多注冊(cè)的品牌,特別是競(jìng)爭(zhēng)加劇新產(chǎn)品常出無(wú)窮的今天,產(chǎn)品品牌更如兔子般繁殖,但是真正經(jīng)得市場(chǎng)考驗(yàn)而持久銷售的品牌卻不多見(jiàn)。http://china.globrand.com/我們驚嘆百年品牌,但是我們沒(méi)有去挖掘品牌背后的層次,導(dǎo)致我們品牌只能停留在低層次中競(jìng)爭(zhēng),而上不了更高的層次。
小張的品牌觀是一個(gè)側(cè)面,而這個(gè)側(cè)面反映了品牌的層次。賣得好的品牌,其產(chǎn)品在更高的層次上滿足了小張心理與生理上的安穩(wěn)需求。就如具有百年的可口可樂(lè),心理上讓你喝可口可樂(lè)感覺(jué)到“快樂(lè)”,生理上解決了你口渴的欲望。而賣得不怎么樣的品牌,其產(chǎn)品一般處在低的層次,只能滿足生理的即使用的需求,比如國(guó)內(nèi)的低端礦泉水,只能解決到生理上的口渴,甚至消費(fèi)者還懷疑這瓶礦泉水是不是裝的自來(lái)水。在這種情況下,品牌唯一的出路就是低價(jià)出售,因?yàn)椴槐阋藳](méi)人買,就越賣越便宜,否則別無(wú)他路。
當(dāng)品牌在低的層次上,隨著競(jìng)爭(zhēng)的深入,自然會(huì)被更低價(jià)的品牌所替代。這是非常殘酷的現(xiàn)實(shí),所以就有那么多企業(yè)急迫打造品牌了。假如企業(yè)不去解決品牌的層次問(wèn)題,就無(wú)法走出經(jīng)營(yíng)的沼澤地。

在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個(gè)很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費(fèi)者能在第一時(shí)間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個(gè)性與價(jià)值,與消費(fèi)者身份、品味相符。
(2022-04-15)
包裝設(shè)計(jì)、飲料包裝
(2022-02-15)
石特策劃設(shè)計(jì)(以下簡(jiǎn)稱“石特”)與世界500強(qiáng)成員企業(yè)——物產(chǎn)中大國(guó)際貿(mào)易集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“物產(chǎn)中大國(guó)際”)正式達(dá)成合作,并成功交付了為其量身定制的全套企業(yè)專屬IP形象體系。此次合作標(biāo)志著石特在高端企業(yè)品牌形象塑造領(lǐng)域的專業(yè)實(shí)力再次獲得頂尖客戶的高度認(rèn)可。
(2025-11-29)
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