原標題：可口可樂再戰即飲咖啡市場 與雀巢分手后推喬雅

　　繼斥資12.5億美元收購綠山咖啡10%股權，巨頭可口可樂似乎對咖啡領域頗為青睞。可口可樂方面昨日向記者表示，10月將在華推出其首款咖啡飲料品牌“喬雅”(GEORGIA)，相關產品將在國內7個銷售區域率先上市。

　　這是在與雀巢“分手”后，可口可樂以“單飛”形式再戰即飲咖啡市場，中國食品商務研究院研究員朱丹蓬向記者表示：“咖啡在飲料中仍屬于小眾品類，在一個領域里，一般允許有三個領導品牌，可口可樂的攪局，應該會起到加速器的作用，新的競爭格局即將形成。”

　　攪局咖啡市場

　　可口可樂方面昨日向記者表示，新引入中國內地的喬雅即飲咖啡品牌首先在1975年在日本上市，目前是可口可樂旗下17個年銷售額超過10億美元的品牌之一，在中國香港、東京、首爾等地都有銷售。相關產品將有塑料瓶和易拉罐包裝，268ml產品定價5~6元，主要針對20歲以上充滿活力、中等收入的年輕白領。

　　“借助喬雅咖啡的上市，我們進入了一個全新而令人激動的飲料品類。”可口可樂大中華區副總裁莫颯表示。不過記者了解到，雖然喬雅是可口可樂首個引進中國的即飲咖啡品牌，但早在2005年，可口可樂曾與雀巢牽手共同開拓雀巢咖啡在中國的市場，可口可樂當時全面接手了生產和營銷業務，時任合資公司中國區總監艾義德介紹，近年即飲咖啡在中國市場每年增長50%，2004年的統計數據顯示，中國的即飲咖啡市場近7億元，但仍處于剛剛起步的階段。

　　不過“聯姻”很快就拆伙了，在2006年底，雙方均對外宣布，合資公司將業務范圍大幅削減，包括即飲咖啡與非紅、綠飲料產品，雀巢與可口可樂開始各走各路。

　　8年過去了，可口可樂還是無法掩飾對中國即飲咖啡市場的傾心，可口可樂方面對記者表示，中國即飲咖啡飲料品類在過去幾年發展迅速，英國佳納地亞公司的調查數據顯示，2009~2013年，中國即飲咖啡市場復合增長率達到34.2%，并預估2014年銷量將會達到7900萬標箱。正是看準了即飲咖啡飲料品類所蘊含的巨大潛能和市場需求，可口可樂中國推出喬雅咖啡。

　　發力多個細分品類求增長

　　朱丹蓬向記者表示，目前在國內主要有兩個品牌深耕即飲咖啡品類，一個是雀巢咖啡，另一個則是統一雅哈，可口可樂無論是網絡、品牌還是渠道商都強于統一、雀巢，其進入這個細分行業攪局，相信很快會形成新的格局，如果三大品牌同時發力，該細分領域擴容將會提速。

　　另一方面，這與目前碳酸飲料面對的市場環境也有關系，“可口可樂這種布局應該屬于中長期布局，以補充碳酸飲料的高增長回落。”朱丹蓬表示。記者了解到，可口可樂近年確實加快進入新的細分領域，莫颯表示：“喬雅推出，是我們通過產品創新來吸引消費者持續關注的又一舉措。”此外，可口可樂今年還推出了怡泉 C、雪碧冰薄荷味、水動樂以及冰露純悅系列新品。

　　由于消費者對健康因素日益關注，資料顯示，碳酸飲料增速從2000年左右開始放緩,并一直持續至今, 2000年碳酸飲料在國內市場份額占比達36%,到2006年降至30.96%,2010年下降到22.34%,至2012年前三季度繼續下滑至21.9%,落后于占比為25.7%的飲用水以及占比22.2%的果汁品類。而茶飲料、果汁飲料產量在近幾年卻以超出3倍的速度遞增。

　　不含氣業務顯然已成為可口可樂重點關注的領域，可口可樂國際業務總裁賀博之近日向分析師介紹國際業務時表示，可口可樂公司主要把飲料分為含氣飲料和不含氣飲料兩類，加速發展前者是優先戰略，對后者則是選擇性擴張。“含氣飲料依然是可口可樂的核心，但不含氣飲料也是增長的關鍵。目前可口可樂已經成為全球不含氣飲料最大的生產商，品牌規模達到110億美元，在可口可樂國際業務中，不含氣飲料的增長速度為8%。”據其介紹，目前可口可樂國際業務實現了公司80%的營業利潤，可口可樂公司國際業務正在飲料板塊上遍尋那些可以顯著增長的發展機會。根據預測，在2014年至2020年，國際飲料的增量將達到3000億美元。