前瞻觀點：

　　未來國際市場上，無論是廣告界還是營銷界，中國元素都會成為一道亮麗的風景。中國元素的發展方向是國際化，能影響并帶動中國品牌。中國元素這一概念先要在廣告界、營銷界內得到高度的重視，通過他們的影響來推動中國元素。

　　過去，廣告公司的創意全部是基于媒體的創意。其實不是，這只是創意的一小部分，不是創意的主體。只有當產品的創意、服務的創意、模式的創意，包括機制的創意、經營的創意，這些創意都啟動了以后，創新型國家才變得名副其實。

　　所以說作為廣告行業最急迫的，就是重新理解創意是什么，而不是沉溺在所謂的媒體創意、傳統創意的觀念里面。如果你醒得早，那你的機會就多。比方說企業，特別是中國的企業，它們是和廣告公司一起進步的，但時至今日，企業的進步遠遠超出了廣告公司的發展。我覺得中國的廣告行業目前絕大部分還是處在模仿階段，不管是他的思考方式，使用的工具，還是他的作業語言，幾乎還是沿襲所謂4A的這套，沒有自己的東西。

　　一個美國朋友告訴我他感覺中國的創意人缺乏自信。他說他看到的中國創意人都在使用所謂西方的方法，但是中國的歷史沉淀了很多西方人還要努力挖掘和學習的東西，中國人反而不掌握它。這說明一個海報設計什么問題？我們的廣告公司沒有自己的理論，更談不上有自己的作業體系，作業工具。所以我覺得，這是阻礙中國廣告業快速發展的關鍵問題。

　　因為你模仿別人永遠不如別人做得好。但這種現象在逐漸減弱。當中國的廣告人、營銷人集體反思，發現幾十年來中國廣告業缺少自己的標準時，探尋中國傳統文化，挖掘中國元素逐漸成為主流。關鍵在于，中國元素能衍生出更多的創意，以至于很多國際廣告大獎的獲得者，其創作靈感完全來源于中國元素或中國傳統文化。

　　所以，當我們提出中國元素這一概念時，得到了業內的積極響應。在我看來，如果把中國傳統文化、中國元素內涵挖掘出來并加以運用，那么我們的廣告創意將會超越西方的很多創意。這是因為我們創意的基礎是中國幾千年的傳統文化，任何一個產品如果融合了自己獨特的文化，那么就會超越產品本身而受到關注。

　　中國元素應該成為文化和經濟的現象，而不是落到哪一個具體的點。更高的起點應該是中國人帶著全球的眼光來挖掘全人類的財富，如果僅僅把“中國元素”看作出于經濟和商業目的，那是很狹隘的。應該說，要真正理解并運用“中國元素”這一概念，還需要很長的過程。只有真正理解才能懂得如何運用“中國元素”，才能在這種內涵中挖掘、發現更多的創意。在沒有理解清楚“中國元素”的情況下，過多地引入商業元素也是行不通的。

　　“中國元素”其實是在今天的世界視野或融入世界視野中用到的中國傳統。我們很難簡單地用“中國元素”切割什么是純西方，什么是純東方，中國文化已經不可能被完全切割，更不可能完全是中國過去傳統的儒家、道家和法家學說。

　　說到底，“中國元素”需要喚醒的是一種意識去吸引、挖掘這些東西，并從中發現、捕捉創意的靈感，而不僅僅是針對“中國元素”概念的傳播。

作者高峻為杭州梅高創意咨詢有限公司董事長。1977年，考入廣西藝術學院美術系后留校任教；1985年，赴美學者訪問；198_9年，50元起家創辦梅高設計事務所；1993年，梅高公司獲首屆中國廣告公司綜合實力50強排名22位；1997年，公司總部遷至杭州。

本文經許可，摘自Marketing China 《成功營銷》雜志（整合傳播媒體顧問）（http://dingyue.marketingchina.com.cn/show/）