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客戶名稱：桂林華潤天和藥業(yè)有限公司
服務(wù)項(xiàng)目：OTC藥品包裝設(shè)計(jì), 藥盒設(shè)計(jì), 保健品包裝, 貨架陳列設(shè)計(jì), 藥品品牌升級(jí), 老藥新作, 華潤天和, 手足皸裂藥品
本項(xiàng)目是石特大健康為桂林華潤天和藥業(yè)有限公司的經(jīng)典產(chǎn)品——紫歸治裂膏進(jìn)行的OTC藥品包裝升級(jí)設(shè)計(jì)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的零售藥房貨架，原有包裝在視覺沖擊力、品牌年輕化及產(chǎn)品價(jià)值溝通上亟待提升。我們的核心任務(wù)是通過策略性設(shè)計(jì)，在符合國家OTC藥品包裝法規(guī)的前提下，重塑產(chǎn)品視覺形象，使其在終端貨架上脫穎而出，清晰傳達(dá)“活血止痛、生肌愈裂”的核心功效，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，助力這款經(jīng)典老藥贏得新一代用戶的青睞。
石特大健康團(tuán)隊(duì)以 “貨架思維” 和 “消費(fèi)者語言” 為核心，為紫歸治裂膏打造了兼具品牌傳承與市場(chǎng)沖擊力的包裝解決方案：
視覺沖擊與貨架突圍：
色彩戰(zhàn)略： 摒棄傳統(tǒng)晦暗的色調(diào)，采用高飽和度、高對(duì)比度的色彩組合，形成強(qiáng)烈的貨架視覺張力，確保在琳瑯滿目的商品中能被第一時(shí)間注意到。
符號(hào)化主視覺： 創(chuàng)造了一個(gè)與“裂痕愈合”產(chǎn)品功效強(qiáng)關(guān)聯(lián)的超級(jí)視覺符號(hào)，圖形簡(jiǎn)潔有力，能瞬間傳遞“修復(fù)、愈合”的概念，降低消費(fèi)者的認(rèn)知成本。
清晰的價(jià)值溝通：
核心賣點(diǎn)前置： 將“活血止痛”、“生肌愈裂”等核心功效通過放大關(guān)鍵字、圖標(biāo)化等方式進(jìn)行突出展示，讓消費(fèi)者在3秒內(nèi)抓住產(chǎn)品關(guān)鍵信息。
消費(fèi)場(chǎng)景暗示： 通過溫暖的視覺元素，暗示產(chǎn)品適用于秋冬干燥、家務(wù)勞動(dòng)等常見手足皸裂場(chǎng)景，引發(fā)消費(fèi)者共鳴，建立“生活必備”的產(chǎn)品認(rèn)知。
品牌信任與品質(zhì)感塑造：
品牌標(biāo)識(shí)優(yōu)化： 對(duì)“華潤天和”企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行優(yōu)化呈現(xiàn)，強(qiáng)化其國企老字號(hào)的可靠背書，建立品質(zhì)信任。
品質(zhì)感材質(zhì)工藝： 推薦使用有質(zhì)感的紙張與印刷工藝（如局部UV、燙金），通過觸覺提升產(chǎn)品價(jià)值感，讓消費(fèi)者覺得“物有所值”。
法規(guī)合規(guī)與用藥安全：
信息規(guī)范排版： 嚴(yán)格按照《藥品說明書和標(biāo)簽管理規(guī)定》及OTC藥品要求，清晰、規(guī)范地呈現(xiàn)全部法定信息，并通過科學(xué)的版式設(shè)計(jì)，保證其可讀性又不影響主視覺效果。
溫馨提示設(shè)計(jì)： 將用法用量、注意事項(xiàng)等信息進(jìn)行圖標(biāo)化、段落化處理，使其更友好、更易讀，指導(dǎo)消費(fèi)者安全用藥。
通過此次設(shè)計(jì)升級(jí)，紫歸治裂膏成功實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)藥品包裝向現(xiàn)代消費(fèi)醫(yī)藥品的轉(zhuǎn)型，為其在OTC市場(chǎng)的持續(xù)增長注入了全新的品牌活力。
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