自總統(tǒng)大選以來(lái)，杭州vi設(shè)計(jì)公司的推特評(píng)論、有爭(zhēng)議的內(nèi)閣任命以及對(duì) 2017 年重大問(wèn)題的非凡觀點(diǎn)一直主導(dǎo)著新聞。我們很少聽到的是民主黨，以及他們目前的價(jià)值觀是否仍能引起足夠多的選民的共鳴在未來(lái)取得成功。也許它應(yīng)該重新命名自己？

這種情況類似于許多品牌在其生命周期中面臨的挑戰(zhàn)，當(dāng)杭州vi設(shè)計(jì)公司的吸引力變得陳舊或無(wú)關(guān)緊要時(shí)。因?yàn)橄M(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)和新趨勢(shì)總是在改變格局，所以品牌審核或?qū)ζ放坪诵膬r(jià)值和承諾的評(píng)估，以及它如何違背預(yù)期，可以成為診斷問(wèn)題和維持品牌活力的重要工具.

美國(guó)的兩黨制歷史悠久。盡管喬治華盛頓警告“政黨的危險(xiǎn)”，但托杭州vi設(shè)計(jì)公司和亞歷山大漢密爾頓之間關(guān)于授予聯(lián)邦政府多少權(quán)力的爭(zhēng)吵很快就引發(fā)了政黨。民主黨一直以自己為“人民的政黨”而自豪，吸引了移民、藍(lán)領(lǐng)工人、婦女、少數(shù)族裔和普遍的“有需要的人”，并在社會(huì)問(wèn)題上采取了更加自由的立場(chǎng)。與此同時(shí)，以亞伯拉罕·林肯為首任候選人的共和黨在 1860 年對(duì)問(wèn)題持較為保守的態(tài)度，認(rèn)為聯(lián)邦政府應(yīng)在人民生活中發(fā)揮不那么積極的作用。

如今，各方的核心理念依然完好，但各方品牌的基本訴求卻面臨嚴(yán)峻的問(wèn)題。鑒于 11 月大選中聯(lián)邦和州的普遍失利，民主黨現(xiàn)在明智地評(píng)估他們的脆弱性并探索一種新的品牌形象，以恢復(fù)其與傳統(tǒng)選民的聯(lián)系。從營(yíng)銷手冊(cè)中取出一頁(yè)，品牌審核將有助于確定選民最關(guān)心的問(wèn)題以及未來(lái)反彈的新機(jī)會(huì)，重點(diǎn)關(guān)注這些關(guān)鍵要素，以改善品牌定位：

情況/問(wèn)題/趨勢(shì)——我們現(xiàn)在生活在信任危機(jī)中。杭州vi設(shè)計(jì)公司信任度晴雨表顯示，最不信任的機(jī)構(gòu)是政府，只有 40% ，創(chuàng)下新低。大多數(shù)候選人在各個(gè)級(jí)別的承諾都被認(rèn)為是懷疑和缺乏可信度。到 2016 年，許多美國(guó)人受夠了，只想改變。盡管存在明顯缺陷，特朗普還是成為了改變現(xiàn)狀的選擇，尤其是在中西部的中低收入工人中。大多數(shù)代表民主黨品牌的候選人（包括希拉里）被認(rèn)為是老樣子，老樣子——沒什么新意，盡管伯尼桑德斯確實(shí)喚起了令人耳目一新的激情，尤其是千禧一代。這種對(duì)政治制度進(jìn)行根本變革的草根愿望也反映了世界范圍內(nèi)的民粹主義趨勢(shì)。

目標(biāo)受眾——相關(guān)性和吸引力的問(wèn)題始于民主黨品牌的潛在選民。傳統(tǒng)民主黨選民選區(qū)的兩個(gè)關(guān)鍵部分，千禧一代，尤其是藍(lán)領(lǐng)工人，對(duì)現(xiàn)狀最不信任和最沮喪。他們想要改變，一些新的東西，而希拉里和其他民主黨候選人不是他們的答案。

競(jìng)爭(zhēng)——民主黨品牌的替代品與其說(shuō)是共和黨品牌，不如說(shuō)是可能使用品牌重塑本身，而是特立獨(dú)行的特朗普品牌，盡管他沒有體現(xiàn)共和黨的所有核心價(jià)值觀。是的，特朗普是保守的，但更重要的是，他關(guān)注的是受教育程度較低的選民對(duì)改變的情緒絕望，他們擔(dān)心就業(yè)，這是民主黨的傳統(tǒng)核心。

利益/承諾——這是品牌的核心——品牌可以為客戶提供什么，以建立信任的聯(lián)系，最好是在情感層面。選民認(rèn)為希拉里（和其他民主黨候選人）提供了更多相同的東西，但缺乏真實(shí)性、激情和信任。取而代之的是，特朗普發(fā)自內(nèi)心地用吸引中低收入選民的粗俗語(yǔ)言說(shuō)話。雖然他從不提供太多細(xì)節(jié)，但杭州vi設(shè)計(jì)公過(guò)于簡(jiǎn)單化、情感化的承諾俘獲了美國(guó)農(nóng)村人的心。民主品牌的機(jī)會(huì)是重新構(gòu)建其核心價(jià)值觀和承諾，使它們看起來(lái)新的、不同的和更相關(guān)的，并且肯定會(huì)產(chǎn)生一種能夠在情感上吸引其核心成員的激情。

相信新承諾的理由——可信度和真實(shí)性對(duì)于贏得這些持懷疑態(tài)度的選民至關(guān)重要。也許對(duì)民主黨來(lái)說(shuō)最重要的是找到令人耳目一新、更年輕、更有魅力的候選人（例如，像賈斯汀·特魯多那樣的個(gè)性）。盡管存在種種缺陷，特朗普仍被視為變革推動(dòng)者，并表明先前的政治經(jīng)驗(yàn)是不必要的，而且確實(shí)對(duì)許多人來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)優(yōu)勢(shì)。兩黨出人意料地保留了過(guò)去，重新選舉了南希佩洛西和米奇麥康奈爾等過(guò)時(shí)的領(lǐng)導(dǎo)人。另一個(gè)高潛力的機(jī)會(huì)是反腐敗運(yùn)動(dòng)，杭州vi設(shè)計(jì)公將強(qiáng)烈地吸引選民的挫敗感，并解決對(duì)權(quán)力癡迷政治家不道德活動(dòng)的普遍看法。這將包括挑戰(zhàn)富有的捐助者、華爾街、游說(shuō)者和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，改變競(jìng)選財(cái)務(wù)法，并在社交媒體上揭露不真實(shí)的信息。這種改善政治體系完整性的可信舉措也將有助于說(shuō)服更多的千禧一代站出來(lái)投票。

民主黨的品牌形象肯定需要徹底改革，才能再次對(duì)其核心選民更具新鮮感、相關(guān)性和吸引力。徹底的品牌審核會(huì)有所幫助。無(wú)論最終的重新定位承諾意味著什么，杭州vi設(shè)計(jì)公司都必須迎合選民群體的情感熱情，這代表著下一次選舉的最大機(jī)會(huì)——千禧一代和美國(guó)中部勤奮的選民。