綠色清洗是傳達(dá)錯(cuò)誤印象或提供有關(guān)公司產(chǎn)品對(duì)環(huán)境更無害的誤導(dǎo)性信息的過程。洗綠色被認(rèn)為是沒有事實(shí)根據(jù)的，旨在欺騙消費(fèi)者以為公司的產(chǎn)品對(duì)環(huán)境友好。例如，參與綠色清洗行為的公司可能聲稱其產(chǎn)品來自回收材料或具有節(jié)能優(yōu)勢(shì)。盡管某些環(huán)境要求可能是部分正確的，但從事綠色清洗的公司通常會(huì)夸大其要求或收益，以期誤導(dǎo)消費(fèi)者。

綠化工作原理

綠色清洗也被稱為“綠色光澤”，它是一種試圖利用對(duì)無害環(huán)境產(chǎn)品不斷增長(zhǎng)的需求的手段，無論這意味著它們更天然，更健康，沒有化學(xué)物質(zhì)，可回收利用或?qū)ψ匀毁Y源的浪費(fèi)更少。該術(shù)語起源于1960年代，當(dāng)時(shí)旅館業(yè)提出了最公然的綠色清洗方法之一。他們?cè)诰频攴块g張貼了告示，要求客人重復(fù)使用毛巾以保護(hù)環(huán)境。酒店享有較低的洗衣費(fèi)用。

最近，一些世界上最大的碳排放國(guó)，例如傳統(tǒng)能源公司，試圖將自己重塑為環(huán)境保護(hù)的倡導(dǎo)者。產(chǎn)品通過重命名，重新標(biāo)記或重新包裝的過程進(jìn)行了綠色清洗。杭州專賣店設(shè)計(jì)公司處理的產(chǎn)品可能傳達(dá)出這樣一種觀念，即與競(jìng)爭(zhēng)品牌相比，它們更天然，更健康或不含化學(xué)物質(zhì)。公司通過新聞稿和廣告宣傳綠色清洗，宣傳其清潔能源或減少污染的努力。實(shí)際上，公司可能未對(duì)綠色倡議做出有意義的承諾。總之，公司，使杭州專賣店設(shè)計(jì)公司索賠自己的產(chǎn)品是環(huán)保安全，或者提供一些綠色的益處參與漂綠。

特別注意事項(xiàng)

當(dāng)然，并非所有公司都參與綠色清洗。有些產(chǎn)品是真正的綠色。這些產(chǎn)品通常采用包裝，以說明其內(nèi)容與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品之間的真正差異。真正綠色產(chǎn)品的營(yíng)銷人員只樂于具體說明其產(chǎn)品的有益特性。例如，杭州專賣店設(shè)計(jì)公司網(wǎng)站解釋說，其運(yùn)動(dòng)鞋由美利奴羊毛制成，鞋帶由回收塑料瓶制成，鞋墊中含有蓖麻子油。甚至用于運(yùn)輸?shù)暮凶佣际怯没厥占埌逯瞥傻摹Ｃ绹?guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）通過執(zhí)行旨在確保競(jìng)爭(zhēng)性，公平市場(chǎng)的法律來幫助保護(hù)消費(fèi)者。美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）提供了有關(guān)如何區(qū)分真實(shí)綠色和綠色清洗的指導(dǎo)原則：

• 包裝和廣告應(yīng)在要求附近的位置用通俗易懂的語言解釋產(chǎn)品的綠色要求。

• 環(huán)保營(yíng)銷聲明應(yīng)具體說明是指產(chǎn)品，包裝還是產(chǎn)品或包裝的一部分。

• 產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷主張不應(yīng)直接或暗示地夸大環(huán)境屬性或利益。

• 如果某產(chǎn)品主張相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)的利益，則該主張應(yīng)得到證實(shí)。