這就是為什么我們作為傳播專(zhuān)業(yè)人士展望未來(lái)以保持領(lǐng)先地位至關(guān)重要的原因。我相信你會(huì)同意，如果杭州品牌策劃公司能看到即將到來(lái)的流行浪潮，那么你就有更好的機(jī)會(huì)像專(zhuān)業(yè)人士一樣駕馭這波浪潮！然而，任何優(yōu)秀的歷史學(xué)家都會(huì)告訴你，一旦你了解了過(guò)去和現(xiàn)在，未來(lái)的預(yù)測(cè)和趨勢(shì)就會(huì)更容易發(fā)現(xiàn)，所以讓我們?cè)囈辉嚢伞?/p>

過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)幽靈和墳?zāi)估锏臇|西

無(wú)需天才就能發(fā)現(xiàn)，營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算正越來(lái)越多地從大眾市場(chǎng)廣告轉(zhuǎn)向數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)渠道。需要更多思考的是為什么會(huì)出現(xiàn)這種趨勢(shì)……當(dāng)您查看智能數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)可以提供的投資回報(bào)率時(shí)，杭州品牌策劃公司會(huì)更清楚為什么品牌越來(lái)越關(guān)注這一領(lǐng)域。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)使?fàn)I銷(xiāo)人員能夠選擇具有高度針對(duì)性的消費(fèi)者群并與之溝通。這意味著在打擊那些對(duì)您的品牌所說(shuō)的內(nèi)容不感興趣的人上浪費(fèi)的預(yù)算要少得多。運(yùn)行數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的另一個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)是，您有能力深入了解有效的方法，然后實(shí)時(shí)調(diào)整和優(yōu)化它們。這再次意味著更少的預(yù)算浪費(fèi)！

從大眾市場(chǎng)渠道跟蹤確切的投資回報(bào)率可能很棘手。例如，如果您只運(yùn)行一個(gè)電視廣告或廣播促銷(xiāo)，同時(shí)沒(méi)有其他活動(dòng)，您可能能夠計(jì)算出粗略的銷(xiāo)售提升，但如果您有多個(gè)并發(fā)活動(dòng)，則將提升歸因于特定活動(dòng)可能非常艱難。然而，使用數(shù)字技術(shù)，跟蹤您的廣告系列的確切投資回報(bào)率要簡(jiǎn)單得多。杭州品牌策劃公司可以查看效果良好的廣告并關(guān)閉效果不佳的廣告。您還可以評(píng)估哪些內(nèi)容引起了良好的共鳴，并相應(yīng)地調(diào)整您的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略。結(jié)果？您猜對(duì)了——高度優(yōu)化且具有成本效益的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)！

宇宙轉(zhuǎn)變

過(guò)去營(yíng)銷(xiāo)渠道的鬼魂只允許單向傳播；讓品牌在不讓他們回應(yīng)或真正傾聽(tīng)他們的情況下向大眾推送信息。但是，現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)方式明顯不同。社交媒體營(yíng)銷(xiāo)給了消費(fèi)者更大的聲音，開(kāi)辟了品牌和消費(fèi)者之間的雙向溝通。這導(dǎo)致了消費(fèi)者期望和業(yè)務(wù)需求發(fā)生了巨大的、我認(rèn)為不可逆轉(zhuǎn)的轉(zhuǎn)變。杭州品牌策劃公司現(xiàn)在希望能夠與品牌聯(lián)系并獲得幾乎即時(shí)的響應(yīng)。寫(xiě)投訴信的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了，當(dāng)您的消費(fèi)者可以跳轉(zhuǎn)到 Twitter 并實(shí)時(shí)處理投訴時(shí)！但這將導(dǎo)致……

未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)中可能發(fā)生的事情

下圖顯示了對(duì) 2020 年可能發(fā)生的情況的一些明智見(jiàn)解。社交媒體預(yù)計(jì)將成為消費(fèi)者將體驗(yàn)到的最重要的客戶(hù)渠道，大眾市場(chǎng)渠道在列表的底部！這表明雙向品牌和消費(fèi)者對(duì)話(huà)的趨勢(shì)將繼續(xù)增加，幽靈般的單向擴(kuò)音器方法將逐漸消失。開(kāi)放、誠(chéng)實(shí)的雙向營(yíng)銷(xiāo)傳播的持續(xù)增長(zhǎng)無(wú)疑意味著內(nèi)容/社交營(yíng)銷(xiāo)員工的招聘會(huì)增加。因此，如果杭州品牌策劃公司還沒(méi)有開(kāi)始磨練您的社交和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技能，那么我建議這是非常值得的，因?yàn)榭雌饋?lái)這些技能將成為未來(lái)幾年任何營(yíng)銷(xiāo)人員工具包的重要組成部分！