作為符號學(xué)家，我們著眼于品牌的三個最基本的背景。盡管建議您給品牌一個復(fù)雜的感知，但并非所有這些都需要同時研究。我們同樣可以選擇那些最需要您的品牌需求的環(huán)境。

1.品牌背景：首先，有品牌背景。它是最接近您的品牌的象征性層，但不僅考慮了品牌本身，還考慮了更多因素，不幸的是，今天仍然是大多數(shù)品牌如何管理的方式。我們不直接看品牌，而是看品牌的背后或周圍–與品牌及其核心資產(chǎn)相關(guān)的意義層。通過將您的品牌置于其傳播，消費者認(rèn)知和創(chuàng)意視覺效果的直接上下文中，我學(xué)校標(biāo)志設(shè)計可以及時跟蹤您的品牌代碼，并尋找隱藏的聯(lián)系，否則這些聯(lián)系將保持隱藏狀態(tài)。

學(xué)校標(biāo)志設(shè)計著眼于您品牌的歷史背景，其歷史創(chuàng)造的傳播，信息，圖像和核心資產(chǎn)。我們探索主要的品牌代碼，設(shè)置和講故事的發(fā)展趨勢，品牌的音調(diào)和語氣。我們對您的品牌資料和以往廣告活動中出現(xiàn)的人員，他們在說什么，他們在說什么以及在更高的符號和意識形態(tài)水平上所體現(xiàn)的內(nèi)容感興趣。我們希望了解這些品牌故事以及它們的構(gòu)成方式，這些現(xiàn)象每天都在我們所看到，生活和體驗的范圍內(nèi)，預(yù)示著當(dāng)今文化和社會的更大背景。

品牌環(huán)境概述可確保您品牌的戰(zhàn)略一致性。這意味著品牌將以與品牌本質(zhì)相關(guān)的準(zhǔn)確方式描繪準(zhǔn)確的代碼。當(dāng)品牌含義一致時，圍繞您的品牌計劃的未來活動將更加一致，從而更加有效。學(xué)校標(biāo)志設(shè)計內(nèi)部含義將起到保護(hù)作用，以保護(hù)您的品牌免受將來可能出現(xiàn)的認(rèn)知支離破碎的影響。

2.類別上下文：其次，存在類別上下文。該層不僅包含您的品牌及其傳播和營銷活動，還包括競爭對手的傳播和營銷活動。您的品牌和競爭對手的品牌共同創(chuàng)造了一個表達(dá)，價值和主導(dǎo)信息的系統(tǒng)，這些系統(tǒng)定義了您的市場類別或行業(yè)的外觀。

假設(shè)我們正在探索銀行品牌的類別。在銀行業(yè)類別中，我們將研究所有其他主要銀行業(yè)品牌，主要競爭對手以及該類別中的新移民的整體情況，以探索和理解該類別的主要敘述以及語言和語言。當(dāng)涉及到我們對銀行和金融業(yè)的代表，對金錢的思考以及金錢的含義時，標(biāo)志性在我們的社會和相關(guān)特定市場中不斷發(fā)展。

類別上下文概述有助于確保您的品牌在特定市場類別中的競爭優(yōu)勢。學(xué)校標(biāo)志設(shè)計瀏覽類別上下文可幫助您更好地想象上下文，在該上下文中，客戶將您的交流，品牌和包裝吸收到其自然棲息地中。監(jiān)視主導(dǎo)代碼，緊急代碼和殘余代碼也使我們能夠檢測類別是否停滯不前，或吸引新的消費者興趣，這將確定您需要制作的敘事類型。

3.文化背景：品牌的第三層是文化背景。在探索文化時，我們會觀察其當(dāng)前動態(tài)，主導(dǎo)代碼，新出現(xiàn)的含義和殘余敘事，這有助于我們概念化象征性軌跡，在該軌跡中，文化在不同地區(qū)市場上以不同的速度發(fā)展，運動并獲得動力。我們對品牌的文化和意識形態(tài)景觀以及歷史，政治，經(jīng)濟(jì)學(xué)和我們的社會對您的品牌及其經(jīng)營的類別或行業(yè)的更大影響感興趣。

學(xué)校標(biāo)志設(shè)計通過探索流行文化，生活方式趨勢或任何本地市場的文化特征的線索，文化背景概述有助于確保并增強(qiáng)品牌的文化相關(guān)性。這種做法可以幫助您使全球內(nèi)容適應(yīng)當(dāng)?shù)氐乃季S方式，反之亦然，找到全球擴(kuò)張以建立與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的強(qiáng)勢品牌的通用原則。

通過分析當(dāng)今文化中出現(xiàn)的趨勢，我們還可以收集看不見的靈感，并使您的品牌在未來與文化產(chǎn)生共鳴。從這個意義上講，符號學(xué)家是文化外科醫(yī)生或文化建筑師。他們會剖析正確的代碼，以在必要時修復(fù)品牌，還可以重建品牌的內(nèi)在涵義（含義），以更好地適應(yīng)您所活躍的具體區(qū)域市場的文化特征。

為什么在營銷中使用符號學(xué)？

事實是，當(dāng)今的營銷世界正在發(fā)生一些快速變化。學(xué)校標(biāo)志設(shè)計由于通訊方式和全球技術(shù)分配方式都發(fā)生了重大變化，我們正在經(jīng)歷著人們消費性質(zhì)的重大轉(zhuǎn)變。

消費者驅(qū)動因素正在發(fā)生變化。人們不再像過去那樣純粹為了自己的志向或逃避現(xiàn)實而消費品牌。最新研究表明，人們?yōu)榱藙?chuàng)造，創(chuàng)造性地融合和增強(qiáng)其個人身份而消費商品的愿望大大增加。

人們不消費品牌，而是消費代表的含義。這意味著他們自己的需求，欲望和愿望的象征性表示，以表示對他們內(nèi)部重要的東西（價值體系，誠信，身份）以及對他人的預(yù)測（狀態(tài)，社會價值等）。

無形資產(chǎn)正在迅速成為營銷中的新有形資產(chǎn)。學(xué)校標(biāo)志設(shè)計將觀點從顯而易見的有形的（產(chǎn)品和服務(wù)）轉(zhuǎn)變?yōu)槎虝旱暮蜔o形的（符號和含義）的整個想法將是營銷未來最根本的變化之一。

因此，當(dāng)今品牌領(lǐng)導(dǎo)者和營銷人員的主要任務(wù)是向客戶提供植根于他們所生活的世界的相關(guān)含義，并可以在個人，情感和文化層面上加以認(rèn)同。品牌作為“價值文化體系”的多維視角為根據(jù)品牌含義進(jìn)行管理開辟了一個全新的窗口。這也意味著符號學(xué)和文化戰(zhàn)略需要作為品牌管理的新核心實踐發(fā)揮更加中心和突出的作用。

符號學(xué)的毋庸置疑的優(yōu)點是它能夠深入研究并超越傳統(tǒng)消費者研究的局限性。學(xué)校標(biāo)志設(shè)計由于探索了品牌的許多有價值的背景，符號學(xué)可以幫助解釋為什么消費者認(rèn)為自己的想法或為什么做自己的工作。這是因為這些答案并不包含在消費者的頭腦中，而是植根于文化中，這種文化使我們能夠思考自己的做法并視之為定。

當(dāng)今沒有其他研究方法可以做到這一點。從這個意義上說，符號學(xué)是絕對獨特的。而且，如果有一種強(qiáng)大的方法可以執(zhí)行類似這樣的操作，那么我們就愚蠢地不利用它。或至少首先了解更多有關(guān)使其變得如此有價值的內(nèi)容。