曾幾何時，中國制造的消費電子產品遍布世界各地，從手機、洗衣機，再到電腦、電視。然而，缺乏創(chuàng)新能力所帶來的話語權缺失，加上來自其他新興市場國家的競爭，中國制造的消費電子產品并不具有真正意義上的競爭優(yōu)勢。以平板電視為例，千篇一律，一個面孔，成為普遍現象。缺乏核心技術及遠見卓識的設計創(chuàng)意，導致絕大多數國內平板電視企業(yè)不得不走向價格戰(zhàn)的低層次競爭。其結果是利潤大量流失和成本急劇上升，中國彩電企業(yè)一時陷入惡性循環(huán)的泥潭。如何培育中國彩電企業(yè)的核心競爭力？已經是主流彩電企業(yè)不得不思考的課題。

　　當TCL作為首家獲得素有工業(yè)“奧斯卡”之稱的JANUS工業(yè)設計大獎的中國家電企業(yè)，與東芝、西門子和惠而浦等國際知名品牌站在一起的時候，我們欣喜地發(fā)現，以TCL為代表的中國家電企業(yè)，經過審時度勢的研判，終于認識到，“堅持工業(yè)設計，實現全球突破”，才是中國彩電實現從“中國名牌”向“世界名牌”跨越的最佳路徑。中國彩電再也不能繼續(xù)停留在“加工”、“制造”的低競爭層面了。

　　“創(chuàng)新是TCL的成長源泉。”TCL集團董事長、CEO兼總裁李東生在談及企業(yè)發(fā)展原動力時就這么說過。收購湯姆遜電視業(yè)務，同時擁有TCL、THOMSON和RCA大核心品牌，將自身打造成全球最大的彩電生產企業(yè)之后，TCL將設計作為其馳騁國際舞臺的又一利器盡情施展。TCL深知，國際知名品牌的建立企業(yè)宣傳畫冊設計，有賴于領先的技術、富有遠見的戰(zhàn)略和有利于實現成本最小化的生產規(guī)模以及超前的設計實力。因此，當有著多年工業(yè)設計經驗的“倜儻”設計團隊參與到TCL平板電視的設計中來時，它便有機會迅速在中國家電企業(yè)中脫穎而出。

　　今天，我們不止可以在國內的家電賣場里看到與國際品牌同場競技的炫律H61和炫魅E-64，甚至在巴黎、紐約的商場里“炫系列”也以其典雅、簡潔的造型、動態(tài)絢麗的畫面以及專業(yè)級的音響效果獲得歐洲以及美洲消費者的青睞，將真正意義上的家庭影院帶到了全球的TCL用戶身邊。充溢著藝術氣息的外觀設計，令“炫系列”動態(tài)液晶電視新品不再局限于簡單的電視機范疇，更多則是工藝品般的賞析。這樣的賞析，對于追求時尚、注重感官刺激的現代人來說無疑是個巨大的誘惑，也使得TCL終于可以擺脫傳統(tǒng)中國家電企業(yè)低層次競爭的束縛。也正是這種由內而外的創(chuàng)新設計，為TCL提升產品附加值與利潤率創(chuàng)造了條件，也為所有中國家電企業(yè)增強核心競爭力指出了一條道路。

　　清華大學美術學院工業(yè)設計系副主任劉振生教授在接受采訪時說，國內家電行業(yè)競爭激烈，企業(yè)要挖掘行業(yè)的藍海才能發(fā)現新的利潤增長點。TCL炫律H61、炫魅E64和之前上市的炫舞B68系列接連獲得兩項國際性大獎，不僅是TCL和旗下“倜儻”設計團隊的殊榮，也是中國家電企業(yè)的殊榮。就目前的彩電業(yè)而言，重視工業(yè)設計，避免平板電視的同質化，正是國內彩電企業(yè)與國際競爭接軌的轉折點，將越來越受到彩電企業(yè)的重視，這代表著注重設計的風潮正逐漸在中國家電企業(yè)中建立。也正是因為有了這樣的機制，中國家電企業(yè)得以真正進入到國際市場上，從之前簡單的“加工者”變身為“創(chuàng)造者”，在國際性的消費電子領域擁有了更多的話語權。

　　TCL多媒體中國業(yè)務總經理韓青表示：“設計是一種投入，但優(yōu)秀的設計不僅能為人們生活創(chuàng)造出更多的姿彩，同時也為家電企業(yè)品牌知名度的提升和利潤的增長帶來巨大的幫助。ＴＣＬ面對的競爭是全球市場的競爭，創(chuàng)新的工業(yè)設計已經讓TCL逐漸在市場上擁有了話語權，而‘炫系列’在全球市場的成功將進一步加強TCL的競爭優(yōu)勢。”

　　據悉，“黃金周”期間，上市僅月余的TCL炫律H61及炫魅E64，雙雙取得驕人銷售業(yè)績，成為大屏幕液晶電視市場占有率最高的產品。其獨特的個性外觀加上豐富實用的功能，備受消費者贊譽，成為引領下半年平板電視市場的風向標產品。

　　今年“黃金周”期間，上市僅月余的TCL炫律H61及炫魅E64，雙雙取得驕人銷售業(yè)績，成為大屏幕液晶電視市場占有率最高的產品。

　　摘自《中國企業(yè)報》。