隨著現代城市規模的發展與壯大，城市品牌對于城市未來發展產生著越來越深遠的影響。城市品牌分析與地方文化研究是推動城市建設，完成城市發展指標，建設和諧城市的重要手段，品牌分析在城市發展過程中發揮著非常重要的作用。近年來，由于城市規模的發展和城市間競爭的日趨激烈，城市品牌建設逐漸成為熱點。

　　一、城市品牌建設特性體現

　　城市品牌是一個城市賴以生存的基礎和不斷發展的保障，是城市建設的決定因素，它不僅凝聚了城市發展的所有潛力，也為城市發展提供了源源不斷的能量，是城市定位最基本的條件，更是城市品牌的基本來源。

　　我們可以從以下幾個方面去理解把握城市品牌的特性：城市品牌應該符合品牌的基本理念。從城市品牌的城市設計長期發展的角度來看，城市品牌塑造要反映城市的發展狀況及前進方向，這體現了人的因素，那就是人的主觀能動性，人們都在積極建設自己的生活環境，努力改變周圍的環境狀況。因此，城市品牌也務必顯示城市的個性特點和發展狀況。城市品牌戰略重點不在品牌本身，而在于城市的長遠利益。這將深刻地影響城市的凝聚力，使城市整體管理模式、管理體制、管理制度和操作模式等各個方面發生深刻的變化，以吸引更多的生產資源，從而推動整個城市經濟和社會的變革與發展。城市品牌是從政策高度建立城市的形象，它反映了一個城市建設和管理的指導原則和意識形態。除此之外，城市品牌還是一個動態的過程，在循環的過程中，城市品牌隨著城市的發展和變化，不斷完善、升級、擴展和維護。

　　二、城市品牌建設類型

　　城市品牌建設是一個改善城市環境、優化城市資源的過程，使城市價值最大化的必經階段。在不同的資源、機會和商業環境中，會形成不同的城市品牌和發展模式，根據形成城市品牌的要素及城市的獨特資源和競爭優勢，大體可以分為以下七類城市品牌：

　　1、以政治為導向的城市品牌。一般以國際或區域性組織駐地、各國首都或其他政治性原因為主而塑造的城市品牌。如，美國華盛頓、英國倫敦、中國北京等。

　　2、以歷史為導向的城市品牌。即以歷史人物、歷史事件和歷史文化為主要因素而塑造的城市品牌。如，中國秦皇島(歷史人物型品牌)、埃及開羅(歷史文化型品牌)、中國南京(歷史遺跡型品牌)等。

　　3、以經濟為導向的城市品牌。一般以國際金融中心和地區工商業中心、經濟發達城市為主，它以經濟發展狀況為主要因素來塑造城市品牌。如，德國法蘭克福、瑞士達沃斯、中國杭州等。

　　4、以旅游為導向的城市品牌。一般以風光秀麗的旅游型城市為主，且旅游業在城市發展中占有重要地位，通過特有的旅游資源來塑造城市品牌。如，山東泰安市、廣西桂林市、意大利“水城”威尼斯等。

　　5、以文化為導向的城市品牌。一般依靠特有的文化遺產、文化傳統和風俗習慣來構造城市品牌。如，“藝術之都”墨西哥城、“電影之都”洛杉磯、“古典園林之城”蘇州等。

　　6、以交通為導向的城市品牌。一般指依靠優越的交通條件來進行品牌塑造的城市。如，德國柏林，中國的株洲、石家莊等。

　　7、以特殊節日為導向的品牌。一般以特殊的節日活動來吸引世界的目光，塑造城市特色，構建城市品牌。如，山東濰坊的“風箏節”、珠海的“航展節”、洛陽的“牡丹文化節”等。

　　三、城市品牌建設目的

　　我國大部分城市仍然處于要素驅動型產業發展階段，從要素驅動轉化為創新驅動，從工業化走向信息化發展過程中，城市發展必須實現創新驅動轉變，實現轉型升級，從而邁入世界品牌城市行列。城市要緊緊企業品牌建設抓住國家戰略，利用國家政策，激活品牌力量，增強創新活力，提高城市形象和品牌知名度，不斷提高城市發展水平和發展質量，促進文化資本和物質資本的有效融合，促進人力資本和創新要素的協同發展，并產生強大的內在驅動力，盡快實現城市轉型升級，進而推動城市的綜合進步。

　　1、以品牌的力量塑造城市個性。城市文化具有多樣性和寬容性的特點，建立一個更有競爭力、更能全面協調可持續發展的國際化都市，就必須增強城市的文化氛圍，超越歷史上的文化制高點，提升城市品牌的知名度和推廣度，增強人們的品牌認同、品牌自信。

　　2、以品牌的力量促進人的全面發展。在建設城市品牌的同時，需要不斷提高市民的綜合素養和文化創造力、凝聚力，不斷凝聚共識，以消除公眾的片面發展思想，讓人們在創造物質財富，滿足自身物質需求的同時，不斷充實精神世界，不斷豐富文化生活，最終實現城市與市民之間的全面協調可持續發展。

　　四、我國城市品牌建設中存在的問題

　　1、城市品牌建設缺乏清晰的定位。城市定位是城市品牌建設和推廣的前提，每個成功的城市品牌都有一個獨特的品牌定位，如“時尚之都”米蘭、“郁金香之都”阿姆斯特丹。一個響亮的城市品牌，不僅代表了一個城市的獨特形象，還反映了一個城市的國際知名度。但在實踐過程中，我國許多城市定位非常模糊，不僅不能反映城市的獨特優勢，還讓城市建設缺乏重心，無法進行準確的城市品牌定位。

　　2、城市品牌塑造缺乏文化內涵。隨著生活水平的不斷提高，城市公眾對精神文化的需求日益迫切，如果城市品牌只注重城市公眾的物質需求，而無法滿足城市公眾的精神需求，那么這個品牌塑造肯定是失敗的，并將在日趨激烈的城市競爭中，最終喪失品牌競爭力。

　　3、城市品牌缺乏宣傳推廣手段。雖然很多城市在塑造城市品牌的過程中做了許多工作，但依然存在許多問題，城市品牌建設效果較差，缺乏持久而有力的宣傳，沒有充分利用城市各種有利條件、各種媒體來宣傳推廣，更沒有對舉辦大型的節慶活動、各種國際商貿活動、文化體育活動進行強有力的宣傳，城市品牌建設推廣缺乏整合營銷傳播，無法使城市品牌深入人心，從而無法充分發揮城市品牌的競爭力和凝聚力。

　　五、城市品牌影響力提升建議

　　1、新技術與城市文化結合，催動城市品牌升級。以信息技術革命為代表的“互聯網 ”正在改變信息產業的發展格局。利用互聯網多元化信息技術，以云計算、物聯網、移動互聯、大數據為基礎，建立城市文化因子數據庫，將互聯網創新成果與城市文化深度結合，全面挖掘城市的文化底蘊和人文魅力，推動城市品牌的升級。

　　2、充分利用現有資源，擴大城市影響力。在社會高度信息化的時代背景下，如何借助現有的宣傳平臺，充分利用社會資源來宣傳城市文化，值得城市管理者深思。作為政府和老百姓的橋梁和紐帶，媒體發揮著至關重要的作用。目前，微信、微博等新媒體平臺擁有大批活躍用戶，因此在宣傳城市文化等方面具有很大優勢，要積極主動與之尋求合作，充分利用社會媒體資源，加強對城市文化的強有力宣傳。

　　3、充分利用新媒體，采用多種方式普及城市文化。新媒體技術是城市品牌普及的重要渠道，對城市文化的普及和創新發展產生著廣泛而深刻的影響。它不僅帶來了公眾輿論格局的深刻變化，也為城市品牌和文化建設格局形成了沖擊和挑戰。許多新媒體平臺具有通信功能，本身既是重要的通信技術平臺，也是實用的流動傳播平臺，不僅傳播信息速度快，而且在公眾中具有不可比擬的影響力。