有多少人關注我的品牌？我的品牌真實口碑如何？我的品牌在消費者心目中健康狀況如何？這些在大眾媒體時代一直困擾廣告主的問題，在新媒體環(huán)境下有機會被真正解決。

　　4年、171粒進球、2014巴西世界杯、1:0奪冠……隨著巴西世界杯的結(jié)束，人們也開始回數(shù)那些留下記憶的數(shù)字，而這些數(shù)字也在分析著這場盛宴背后的故事。在世界杯這個競技場上，當?shù)聡鴬Z冠宣告盛典結(jié)束時，對于參與到這場大戰(zhàn)的眾多品牌來說，也到了盤點的時刻。本次世界杯期間，借助百度大數(shù)據(jù)和品牌數(shù)字資產(chǎn)評估框架，百度透過持續(xù)追蹤各個品牌在世界杯營銷中的表現(xiàn)，與世界杯的進程同步揭曉品牌營銷表現(xiàn)，幫助品牌更好地分析世界杯營銷得失。

　　營銷就要直擊痛點

　　百度數(shù)字資產(chǎn)排行榜是百度聯(lián)袂全球領先的市場研究機構華通明略（Millward Brown），在去年11月百度營銷盛典上對外發(fā)布的各行業(yè)品牌數(shù)字資產(chǎn)的評估和排名。百度在大數(shù)據(jù)營銷領域的優(yōu)勢，使得這份榜單在互聯(lián)網(wǎng)和營銷行業(yè)內(nèi)有著相當大的分量。正如百度商業(yè)市場部高級顧問兼數(shù)字資產(chǎn)產(chǎn)品架構師白海所言：“有多少人關注我的品牌？我的品牌真實口碑如何？我的品牌在消費者心目中健康狀況如何？這些在大眾媒體時代一直困擾廣告主的問題，在新媒體環(huán)境下有機會被真正解決，這個武器就是百度的大數(shù)據(jù)。通過億萬網(wǎng)民在百度平臺與品牌溝通，實時、真實的行為數(shù)據(jù)將量化品牌資產(chǎn)，助力廣告主營銷決策，發(fā)現(xiàn)品牌面臨的挑戰(zhàn)與機遇，這就是設計這個產(chǎn)品的初衷。”

　　品牌的數(shù)字資產(chǎn)是指該品牌在互聯(lián)網(wǎng)上累積的所有信息，基于大數(shù)據(jù)技術的量化審計。這項指標反映著一個品牌被互聯(lián)網(wǎng)用戶的接納程度。百度數(shù)字資產(chǎn)排行榜借助其包括品牌聯(lián)合度、品牌好感度、品牌關注度、品牌參與度以及數(shù)字內(nèi)容量這五個參考緯度。以百事可樂和可口可樂為例，百事可樂雖然沒有像官方贊助商可口可樂那樣多的宣傳機會，但是借助梅西等熱門球員和球隊的選擇，通過后期推出視頻廣告引發(fā)大量消費者主動關注，讓它在開賽前一周后來居上，關注度上升至與可口可樂幾乎相等的水平。

　　其實，在這場營銷大戰(zhàn)中看似不應該的“主場選手不給力”，背后其實蘊藏著深刻的變革之道。西北大學教授、整合營銷之父，唐·舒爾茨提出過這樣的觀點：以“鋪天蓋地的傳播攻勢”為代表的傳統(tǒng)“注入式”營銷正在失效；只有更精準命中目標用戶痛點、更能讓用戶在不經(jīng)意間受到影響的營銷策略，才能在互聯(lián)網(wǎng)營銷時代脫穎而出。他認為，真正受到威脅的并不是品牌的價值，而是品牌的管理出了問題。

　　管理好你的資產(chǎn)

　　“品牌數(shù)字資產(chǎn)榜”這個管理工具的價值，借助擁有豐富互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗的百度，依托其身后大數(shù)據(jù)技術、海量數(shù)據(jù)資源為基礎，與國際品牌專家華通明略聯(lián)手打造互聯(lián)網(wǎng)“金榜”，是品牌管理者評估自己品牌互聯(lián)網(wǎng)綜合影響力的最佳參考，通過對品牌影響力進行評估、檢測，了解品牌的營銷活動，并憑借大數(shù)據(jù)技術對品牌進行量化，指導和引領營銷領域的革|命。綜合各品牌在世界杯期間營銷效果可以發(fā)現(xiàn)，通過選擇代言人、數(shù)字媒體加上電視臺多渠道整合方案、精彩內(nèi)容引發(fā)發(fā)酵、互動競猜等手段，品牌的聯(lián)想度、好感度、關注度、參與度和數(shù)字內(nèi)容量都得到大大提高，進而提高品牌的數(shù)字資產(chǎn)，從而對營銷效果做出有效評測。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代營銷理論的變革是市場趨勢，大數(shù)據(jù)技術的變革是技術趨勢，這兩種趨勢的融合無疑會釋放巨大商業(yè)能量的“核聚變”。而借助這個工具，再聯(lián)合百度其他大數(shù)據(jù)營銷工具，如品牌專區(qū)、百度精算、品牌探針等，對于品牌來說，營銷可以發(fā)揮的范圍，似乎也變得更為廣泛了。

　　新技術和新趨勢被人們寄予的厚望杭州宣傳畫冊設計是無窮的，正如唐·舒爾茨對百度數(shù)字資產(chǎn)排行榜所評價的那樣：“在如何利用搜索平臺進行營銷創(chuàng)新方面，百度和華通明略（Millward Brown）的合作，可以說是有益嘗試，但這僅僅是重構征程上的開始。”

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